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2026-01-18 17:30:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场洗牌在即：63%消费者倾向选择品牌产品，预示行业格局将迎来深刻变革。根据尚普咨询集团发布的《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，这一趋势在核心章节中得到明确呈现。基于大规模样本调研（N=1328），研究结论具备扎实的数据支撑。面对复杂的市场环境，本报告旨在成为企业决策的导航工具与风险规避指南。
一、品牌忠诚度：53%忠诚消费者与41%转换倾向
调研数据显示，高度忠诚和比较忠诚的消费者合计占比53%，反映出越野跑鞋市场已形成较强的品牌黏性。然而，一般忠诚和较低忠诚群体占比达41%，表明仍有大量消费者存在品牌转换可能。在更换品牌的主要原因中，性能未达预期占比27%，成为首要影响因素，突显产品功能在消费决策中的核心地位。价格因素占比23%，显示消费者对价格保持较高敏感度。另有19%的消费者愿意尝试新品牌，为新兴品牌提供了市场切入空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
二、品牌偏好与信任：63%消费者倾向品牌产品
在购买决策层面，强烈偏好品牌产品的消费者占比35%，比较偏好的占28%，合计达63%，印证品牌影响力在消费选择中的重要作用。品牌信任度调查显示，极度信任和比较信任的消费者比例分别为24%和31%，总体信任度达到55%。相较之下，不太偏好品牌产品和完全不在意品牌的群体仅占15%，进一步佐证品牌认知对消费行为的重要影响。这些数据共同揭示了品牌忠诚度与信任度在越野跑鞋市场的关键价值。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
三、进口品牌优势：53%偏好进口，性能性价比主导
进口品牌偏好度达53%，略高于国产品牌的47%，显示消费者对进口越野跑鞋的认可度相对较高。在选购标准方面，性能优先型消费者占比最高（32%），性价比导向型紧随其后（28%），表明产品实用功能与价格合理性是核心考量因素。品牌认同型（19%）和专业推荐型（13%）占比较为均衡，而外观设计型仅占8%，印证越野跑鞋消费更注重实用属性而非外观因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
报告中的每个结论均辅以深入的趋势推演与数据分析。完整版报告将详细呈现数据分析模型与研究方法，为企业战略制定提供参考依据。在充满变数的市场环境中，尚普咨询集团以精准的数据洞察助力企业稳健前行。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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