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2026-01-18 17:38:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：87%消费者倾向选择国产肠粉机品牌，这些市场风险亟待关注。以上结论，摘录自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国肠粉机消费者洞察报告》白皮书。每项发现均基于对1305个样本的深度访谈与交叉分析。让数据驱动决策落到实处，从解读本报告开始。
一、复购率揭示品牌忠诚度波动，价格是更换主因
在固定品牌复购率中，50-70%的复购率占比最高，达34%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。70-90%复购率占23%，而90%以上复购率仅为12%，说明高忠诚度用户群体有限。更换品牌的原因中，价格因素占32%，是主要驱动力；功能升级占24%，质量问题占18%，反映消费者对成本敏感，同时注重产品性能与可靠性。品牌口碑仅占13%，提示品牌建设需加强以提升用户粘性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肠粉机消费者洞察报告》，N=1305
二、品牌偏好和信任度偏低，市场建设有待加强
数据显示，消费者对肠粉机品牌的偏好与信任度存在明显差异。品牌偏好方面，35%的消费者表示无所谓品牌，占比最高；强烈偏好品牌的消费者仅占18%，显示整体品牌忠诚度不高。比较偏好品牌的比例为27%，与强烈偏好合计45%，表明部分消费者仍重视品牌。在品牌信任度方面，33%的消费者持一般信任态度，占比最高；非常信任的比例为16%，比较信任为28%，合计44%，略低于偏好品牌的合计比例。不太信任和完全不信任的比例分别为15%和8%，合计23%，反映品牌信任度有待提升。总体而言，肠粉机市场消费者对品牌态度相对中立，品牌建设面临挑战。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肠粉机消费者洞察报告》，N=1305
三、国产品牌占据主导地位，价格功能驱动消费
国产肠粉机品牌占据87%的消费份额，进口品牌仅占13%，显示国内市场高度依赖本土产品，可能与价格和供应链优势相关。品牌偏好中，价格敏感型消费者占比最高，为32%；功能实用型占26%，两者合计达58%，表明多数消费者更关注性价比和基本功能。品牌信赖型占18%，售后服务型占14%，外观设计型仅占10%，显示消费者对品牌忠诚度和售后服务的重视度高于外观。数据凸显价格和功能在购买决策中的主导作用，建议企业加强成本控制和功能创新以吸引主流市场。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肠粉机消费者洞察报告》，N=1305
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