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2026-01-19 11:22:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？34%消费者最偏好真实分享或许能打开你的新思路。尚普咨询集团作为越野跑鞋领域的权威研究机构，在本季度研究中确认了这一趋势。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1328。通过阅读本报告，您将获得一个清晰有力的市场观察视角。
一、口碑与专业评价主导营销决策
跑友真实分享以34%的占比成为消费者最偏好的营销信息渠道，反映出越野跑鞋市场对用户口碑和社群影响力的高度依赖。专业媒体推荐以27%的占比紧随其后，表明产品专业性和权威评价对购买决策具有显著影响。线下体验活动占比18%，突显了实际试用在高端运动装备选择中的重要性。社交媒体广告和传统媒体广告分别占13%和8%，占比相对较低，说明消费者对直接广告形式的接受度有限，更倾向于获取真实反馈和体验信息。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
二、线上流程顺畅，售后服务需优化
在线上购买流程满意度评价中，5分占比38%，4分占比31%，合计69%的消费者给予高分评价，表明线上购买流程整体体验良好。退换货体验满意度中，5分占比35%，4分占比29%，合计64%的高分比例略低于线上购买流程，其中2分和1分占比分别为10%和5%，显示部分消费者对退换货服务存在不满。在线客服服务满意度中，5分占比33%，4分占比30%，合计63%的高分比例与退换货体验相近，但1分占比6%相对较高，提示客服响应速度或问题解决能力有待提升。总体而言，线上购买流程满意度最高，退换货和客服服务需要重点关注低分反馈以优化用户体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
三、个性化推荐引领智能服务需求
在越野跑鞋的智能服务体验评价中，个性化推荐以26%的占比居首，表明消费者对定制化建议存在较高需求。智能尺码匹配以23%的占比紧随其后，凸显了在线购物中尺码准确性的重要性。在线智能客服占比19%，反映了即时支持在提升用户体验中的关键作用。物流追踪服务占比15%，显示消费者对配送透明度的关注程度。售后智能处理和运动数据同步分别占10%和7%，占比相对较低，可能表明这些功能在当前市场中的吸引力有限，或需要进一步优化以提升用户参与度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
以上内容仅为本次深度洞察的部分精彩发现。完整版报告还按照区域、城市级别、消费人群等维度进行了多角度数据细分。尚普咨询集团始终致力于打破信息不对称，助力企业基于事实做出决策。与我们携手，清晰把握市场前行动向。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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