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2026-01-19 11:40:01 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场洗牌在即：31%消费者因户外活动购买软壳衣裤，预示行业即将迎来深刻变革。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国软壳衣裤消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。本次调研突破数据孤岛，成功收集并分析了1370份有效样本。报告旨在帮助企业回答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、功能偏好：防护与舒适并重
防风防水型软壳衣裤以22%的偏好占比位居首位，显示消费者对户外防护功能的高度重视。透气排汗型和轻便保暖型分别占19%和17%，表明舒适性和保暖需求同样关键。耐磨耐用型占比14%，反映耐用性在消费决策中占据重要地位。时尚设计型占比11%，说明外观因素具有一定影响。多功能口袋型、弹性舒适型、反光安全型、环保材料型及定制个性化占比均低于10%，其中环保材料型和反光安全型各占2%，定制个性化仅占1%，表明这些特性在当前市场吸引力有限，可能受成本或实用性限制。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国软壳衣裤消费者洞察报告》，N=1370
二、购买驱动：户外需求引领消费
在吸引消费的关键因素中，功能性占比最高，达27%；舒适度紧随其后，为23%，表明消费者最关注产品的实用性和穿着体验。价格和品牌信誉分别占16%和12%，显示性价比和品牌信任度同样重要。从消费原因来看，户外活动需求占31%，替换旧衣物占24%，季节性需求占18%，突出户外运动与衣物更新是主要驱动力。追求舒适体验占11%，品牌偏好占7%，而促销吸引仅占3%，说明促销活动对消费决策影响较小。用户评价和环保理念在关键因素中占比较低，分别为3%和1%，可能反映消费者对可持续性的关注仍显不足。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国软壳衣裤消费者洞察报告》，N=1370
三、口碑洞察：高推荐意愿与改进点
调查显示，66%的消费者愿意向他人推荐软壳衣裤，其中非常愿意占37%，比较愿意占29%，表明产品整体口碑良好。不愿推荐的原因中，产品质量不满意占28%，价格偏高占23%，款式不合心意占17%，是主要负面因素。舒适度不足占12%，功能性不达标占9%，售后服务差占6%，品牌形象不佳占3%，其他原因占2%，显示质量、价格和款式是改进的关键点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国软壳衣裤消费者洞察报告》，N=1370
为提升传播效果，本版本在表述上适当简化，更严谨的版本详见报告全文。完整版报告按区域、城市级别及消费人群进行了多维度数据细分。如有进一步需求，尚普咨询集团可为您提供更贴合实际的定制化研究服务。
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