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2026-01-18 15:00:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示：69%的消费者更青睐中高端价位，这一现象背后有何深意？在《2025年中国软壳衣裤消费者洞察报告》中，这一发现占据核心位置。通过对海量数据的筛选，我们提取了1370个代表性样本进行深入分析。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿为您提供专业支持。
一、中高端消费与秋冬需求集中
在单次消费支出中，200-500元区间占比37%，500-1000元区间占比32%，合计达69%，反映出消费者对中高端价位的明显偏好。从季节分布来看，冬季消费占36%，秋季占29%，合计65%，表明软壳衣裤在寒冷季节需求更为集中。包装类型方面，品牌原包装占比47%，环保简约包装占23%，合计70%，显示出品牌形象与环保理念在消费者决策中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国软壳衣裤消费者洞察报告》，N=1370
二、户外活动驱动周末消费高峰
软壳衣裤的消费场景中，户外徒步占比最高，达18%，登山攀岩为14%，城市通勤为13%，说明户外活动是主要消费驱动力。消费时段分布上，周末白天占比最高，为38%，工作日白天占27%，工作日晚上占19%，体现出消费者更倾向于在周末及白天时段购买，可能与户外活动的时间安排密切相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国软壳衣裤消费者洞察报告》，N=1370
三、线上渠道主导信息与购买
消费者了解软壳衣裤的主要渠道为电商平台（31%）和社交媒体（24%），两者合计超过半数，凸显线上渠道在信息获取中的主导地位。朋友推荐（17%）也占有重要比例，显示出口碑传播的影响力。购买渠道方面，天猫/淘宝（35%）和京东（28%）占比最高，合计达63%，进一步印证电商平台是主要购买渠道。品牌官方商城（14%）和线下专卖店（9%）虽有一定份额，但远低于主流电商，反映出消费者更偏好便捷的线上购物方式。抖音电商（6%）作为新兴渠道，展现出短视频平台的营销潜力。总体来看，线上渠道在信息获取与购买环节均占据优势，品牌需强化电商与社交媒体的布局，以提升市场渗透率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国软壳衣裤消费者洞察报告》，N=1370
报告中的每个数据点均有其来源与背景支撑。70页完整版报告针对本文提及的每项趋势，提供了三种以上应对策略。本报告是尚普咨询集团专业能力的集中体现。我们同时提供更多定制化研究服务，期待您的进一步了解。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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