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2026-01-19 13:22:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
趋势明确：夏季购买防晒服比例达58%，成为防晒服市场不可忽视的关键动向。以上发现，摘自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国防晒服消费者洞察报告》。为确保数据准确，本次调研投入大量资源，最终样本量为1336份。本报告致力于成为从业者日常参考的“市场诊断工具书”。
一、夏季消费主导，中低价位成主流
调研数据显示，防晒服消费呈现明显的季节性与价格倾向。夏季购买占比高达58%，远超其他季节，说明防晒服需求高度集中于高温强紫外线时期。价格方面，100-200元区间占比42%，是主流消费区间，而300元以上仅占15%，显示消费者更青睐中低价位产品。材质上，聚酯纤维以32%的占比居首，尼龙占24%，两者合计超过半数，反映消费者偏好轻便耐磨的合成纤维。冰丝及其他新型材料占比分别为15%和11%，表明创新材质虽有一定市场，但尚未成为主流。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒服消费者洞察报告》，N=1336
二、日常化趋势明显，非工作时间购买集中
防晒服使用场景中，日常通勤占比最高，为21%，显示防晒服已从专业户外用品向日常服饰渗透。户外运动和旅游度假紧随其后，分别为18%和16%，体现休闲和运动场景需求旺盛。购买时段分布显示，工作日晚上购买占比达32%，周末为35%，两者合计占67%，说明消费者更倾向于在非工作时间进行购买决策。工作日白天购买比例为28%，节假日与促销季购买比例较低，分别为4%和1%，可能受促销分散或消费习惯影响。特殊场景如孕妇外出与工地作业占比低，分别为2%和1%，反映小众需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒服消费者洞察报告》，N=1336
三、线上渠道主导信息与购买
防晒服信息获取渠道中，电商平台占比35%最高，社交媒体24%次之，亲友推荐18%第三，表明线上渠道是消费者主要信息来源。专业测评仅占11%，线下门店和品牌官网分别占7%和3%，显示消费者更依赖便捷的线上渠道，而非专业或官方信息。购买渠道分布中，淘宝/天猫占比32%最高，京东25%次之，拼多多13%和抖音电商11%紧随其后，线上平台主导购买行为。品牌官方商城和线下专卖店分别仅占7%和5%，突显消费者偏好综合电商平台。微商及其他平台各占1%，影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒服消费者洞察报告》，N=1336
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的若干侧面。完整版报告共60页，包含全部原始数据及交叉分析。尚普咨询集团以“洞察现在，发现未来”为使命，诚邀您共同发掘《2025年中国防晒服消费者洞察报告》中的无限商机。
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