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2026-01-19 14:04:05 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：67%消费者推荐意愿挑战传统行业认知
这一结论源自尚普咨询集团开展的为期数月的深度专题研究。每个发现均基于对1336个样本的深度访谈与交叉分析。本报告不提供标准答案，而是为您提供寻找答案的钥匙。
一、防晒性能与舒适性主导功能偏好
在防晒服功能偏好中，高防晒指数以28%的比例居首位，体现消费者对防晒性能的高度重视。透气舒适功能占比24%，显示穿着体验的重要性。轻便易携带占18%，突出户外场景对便携性的需求。防水防雨和速干功能分别占12%与8%，反映消费者对多功能产品的偏好。防紫外线仅占5%，可能与高防晒指数功能形成重叠有关。抗菌除臭、防风保暖及其他功能占比较低，依次为3%、1%和1%，表明这些功能在当前市场中处于次要地位。整体而言，防晒性能与舒适性是消费者选择防晒服的核心驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒服消费者洞察报告》，N=1336
二、防晒效果与健康需求驱动购买决策
在购买决策因素中，防晒效果占比最高，达31%，表明消费者最关注产品的核心功能。价格合理以22%的比例位居第二，显示性价比为重要考量因素。舒适度占比18%，反映穿着体验不容忽视。品牌信誉和款式设计分别占12%与8%，说明品牌形象与外观设计具有一定影响力。用户评价、促销活动及售后服务占比较低，均不超过5%，显示这些因素对购买决策的推动作用有限。
购买动机方面，防晒护肤需求占比35%，突出健康防护是主要驱动力。户外活动需求占28%，体现特定使用场景的重要性。日常防护占18%，表明防晒服正逐步融入日常生活。跟风购买、礼物赠送、替换旧衣及专业推荐等动机占比较低，均不超过8%，反映这些因素处于相对次要地位。总体来看，防晒效果与健康需求是主导消费者行为的关键，建议企业强化产品防晒性能，并围绕健康防护主题开展精准营销。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒服消费者洞察报告》，N=1336
三、推荐意愿高，防晒与舒适是核心改进方向
在推荐意愿分布中，非常愿意推荐的消费者占比38%，比较愿意推荐的占29%，两者合计达67%，显示多数消费者对防晒服持积极态度。不愿推荐的原因中，防晒效果不佳占32%，舒适度差占25%，合计57%，构成主要痛点；价格偏高与款式不好看分别占18%和12%，同样值得关注。这些数据提示品牌应优先提升防晒性能和穿着舒适度，同时优化价格策略与产品设计，以增强市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒服消费者洞察报告》，N=1336
以上为我们认为最贴近市场热点的关键发现。完整报告将包含数据分析模型与研究假设，可供企业内部参考。行动力强的企业代表已通过后台与我们取得联系。
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