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2026-01-19 16:02:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新数据显示：32%的消费者习惯在早晨通过即饮咖啡提神，这一现象揭示了怎样的消费趋势？该结论基于尚普咨询集团的专家网络与市场模型共同验证，具备可靠的研究基础。科学的市场研究首先体现在样本规模上——本次调研覆盖1279名消费者。将这份报告纳入决策参考，即是对未来市场的前瞻性投入。
一、价格与季节偏好：中低价位主导，夏季消费突出
单次消费金额集中在5-10元区间，占比达42%，反映消费者普遍青睐中低价位产品；10-15元区间占29%，显示部分群体愿为品质支付溢价。季节分布上，夏季消费占比31%，显著高于其他季节，可能与高温天气催生即饮需求有关。包装类型中，塑料瓶装占38%，铝罐装占29%，两者合计达67%，表明轻便、易携的包装更受市场欢迎。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1279
二、场景与时段分布：工作场景核心，晨间提神关键
消费场景以工作学习间隙为主，占比24%；上班通勤途中占18%，体现即饮咖啡主要服务于工作相关需求。居家休闲与户外活动分别占15%和13%，显示其在休闲场景中逐步渗透。社交聚会和运动前后占比较低，分别为8%和7%，可能因这些场景更倾向热饮或现制咖啡。时段分布上，早晨（6-9点）消费占32%，远超其他时段，突显其作为晨间提神工具的核心地位。上午与下午分别占21%和23%，形成日间稳定消费流；晚间仅占6%，或与咖啡因影响睡眠有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1279
三、渠道认知与购买：口碑社交驱动，便利线上首选
消费者认知渠道以社交媒体推荐（27%）与朋友口碑（23%）为主，合计占比50%，印证社交传播对消费决策的关键影响。线下门店体验（18%）与电商广告（14%）亦具重要性，而电视广告（8%）与短视频平台（6%）等媒介影响力相对有限。购买渠道方面，便利店（28%）与线上电商（25%）共占53%，凸显便捷性与线上化趋势。大型商超（21%）仍保有一定份额，但自动售货机（7%）与餐饮门店（5%）占比较低，或受产品铺货与场景适配度限制。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1279
以上内容仅为深度数据洞察的初步呈现。本报告完整覆盖从产业链上游供应至下游消费的全景脉络，将其分享给团队或将成为一项具有长期价值的决策。立即联系尚普咨询集团获取完整报告。
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