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2026-01-19 18:24:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，68%的消费者更倾向于选择本土品牌，这一比例传递出怎样的市场信号？尚普咨询集团联合多家专业机构，共同揭示了这一关键发现。市场调研的科学性首先体现在样本规模上，本次调研有效样本量为1327份。本报告不预设标准答案，而是提供探寻答案的关键线索。
一、复购率中等，口味创新驱动品牌转换
在消费者对固定品牌的复购率分布中，50%-70%的复购率占比最高，达到32%，表明多数消费者对品牌保持一定忠诚度，但仍存在较大的波动空间。90%以上的高复购率仅占15%，反映出具有高度品牌忠诚的消费群体规模有限。在更换品牌的原因中，“尝试新口味”以35%的占比居首，显示出消费者对口味多样性的强烈需求，这也是推动品牌转换的主要动力。价格因素占28%，促销活动吸引占18%，两者合计达46%，突显价格敏感度和促销手段对消费决策的重要影响。品牌口碑仅占12%，包装设计占7%，相对次要，可能说明产品的核心体验如口味和价格更受消费者关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲饮麦片消费者洞察报告》，N=1327
二、品牌偏好灵活，信任建设需加强
冲饮麦片消费中的品牌偏好与信任度呈现明显特征。在品牌偏好方面，偏好特定品牌的消费者占32%，对品牌无所谓的占28%，表明消费者既存在一定品牌依赖，又保持较高灵活性。仅购买固定品牌的消费者比例仅为18%，进一步印证品牌忠诚度有限。在对品牌产品的信任态度上，“比较信任”占32%，“一般信任”占28%，合计60%，反映大多数消费者持中性信任态度。“非常信任”仅占15%，“不太信任”和“完全不信任”合计达25%，提示品牌信任度仍有提升空间。这些数据说明品牌营销需着力加强信任建设，以应对消费者偏好的波动性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲饮麦片消费者洞察报告》，N=1327
三、国产品牌主导，价格敏感为主
国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌具有明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达35%，说明多数消费者在选购时优先考虑价格因素。健康营养型占比28%，反映出消费者对产品健康属性的重视程度。品牌忠诚型占比18%，表明部分消费者对特定品牌保持较强粘性。便捷购买型和口味多样型占比较低，分别为12%和7%，可能意味着这些因素在当前消费决策中的影响力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲饮麦片消费者洞察报告》，N=1327
为提升传播效果，本摘要版本在表述上适当简化了专业严谨性，完整版报告保持了更高的学术规范。78页的完整报告因其深度与广度被誉为“行业年度必备读物”。若您有特定需求，尚普咨询集团可为您提供比本报告更具针对性的定制化研究服务。
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