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2026-01-20 17:34:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必读：抖音冲饮麦片37.5%份额领跑电商市场，应纳入年度布局重点。这一结论与尚普咨询集团过往趋势研判高度契合。让数据驱动决策真正落地，不妨从深入解读这份行业洞察开始。
一、抖音以37.5%份额领跑线上销售
从平台表现来看，1-8月天猫、抖音、京东累计销售额分别为5.88亿元、6.93亿元与2.01亿元。抖音以37.5%的销售份额位居第一，天猫占比31.8%紧随其后，京东份额为10.9%。值得注意的是，抖音在M2至M5连续四个月保持领先，体现出直播电商模式对冲动消费的显著拉动作用。建议品牌方加大在抖音平台的资源投入，以提升整体投资回报率。
二、行业销售额呈现季节性波动
月度销售趋势显示，冲饮麦片行业在3月达到峰值1.67亿元，6-7月回落至1.56亿元低谷，8月小幅回升至1.59亿元。3月销售高峰得益于春节后健康消费需求集中释放，而6-7月淡季则受到夏季饮食偏好影响。同比波动幅度超过5%，企业需通过优化库存周转策略来应对季节性销售风险。
三、平台竞争格局向抖音倾斜
各平台份额变化趋势明显：抖音从M1的42.9%攀升至M2的49.1%，之后稳定在45%左右；天猫在M3达到39.4%的高点后呈现波动下行；京东份额始终维持在15%以下。抖音的持续增长正在挤压传统电商空间，企业应当重新规划渠道策略，聚焦高增长平台以把握市场增量机会。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲饮麦片品类洞察报告》
四、低价产品高销量低贡献，高端产品利润空间显著
不同价格区间的销售表现差异明显：单价低于30元的低价产品销量占比达55.1%，但销售额贡献仅为27.4%，呈现典型的量高额低特征；而单价高于79元的高端产品虽然销量占比仅7.2%，却贡献了24.1%的销售额，显示出更高的客单价和利润空间。建议企业优化产品组合，提高高价值产品比重，从而改善整体盈利水平。
五、消费降级趋势显现，高端市场面临压力
月度销量分布变化揭示出明确的消费趋势：低于30元价格区间的占比从M1的53.1%持续上升至M8的57.8%，而高于79元的高端产品份额则从12.3%大幅下滑至4.6%。这一变化反映出明显的消费降级倾向，可能受到宏观经济环境影响，消费者更倾向于选择高性价比的基础产品，高端市场增长面临挑战。
六、中高端价格带占据市场半壁江山
30-79元中高端价格区间的合计销售额占比达到48.5%，接近市场总规模的半数，但销量占比为37.7%，表明该价格区间的产品享有较好的价值认可度。企业应当重点布局30-79元价格带，通过产品创新和精准营销，提升在这一核心竞争区域的市场份额和品牌影响力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲饮麦片品类洞察报告》
以上要点仅勾勒出报告的核心发现，完整版报告还特别增设专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立见解。对于市场的任何疑问，都能在尚普咨询集团找到专业解答。从这份报告开始，深入了解市场趋势与商业机会。
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