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2026-01-19 18:26:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？68%消费者偏好国产品牌或成破局关键。尚普咨询集团凭借前瞻洞察能力，再次通过市场数据印证趋势。基于1229个有效样本，报告客观呈现市场现状，为企业战略与市场部门提供统一认知的基础。
一、复购率揭示：价格与质量是核心要素
品牌复购率分布显示，50-70%区间占比最高达32%，反映多数消费者存在基础忠诚度，但提升空间显著。90%以上高复购率仅占18%，体现品牌黏性不足。在更换品牌动因中，价格因素占28%，质量问题占25%，显示消费者最关注性价比与产品耐用性。款式过时（18%）与舒适度差（15%）反映时尚与穿着体验需求不容忽视。品牌形象（8%）和服务体验（6%）影响较弱，建议品牌优先优化价格与质量策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童凉鞋消费者洞察报告》，N=1229
二、品牌认知主导：信任度有待加强
儿童凉鞋购买行为数据显示，偏好知名品牌及只选知名品牌的消费者合计占比57%，印证品牌认知对决策的关键影响。品牌信任度方面，"比较信任"和"非常信任"群体共占50%，但"不太信任"与"完全不信任"比例达22%，反映信任度存在分化。值得注意的是，专注性价比的消费者仅占12%，单纯追求低价的占6%，说明消费者更看重品牌背书而非价格。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童凉鞋消费者洞察报告》，N=1229
三、国产优势凸显：品质保障成为首选
国产品牌偏好度达68%，显著高于进口品牌（32%），显示本土品牌获得高度认可。品质保障型消费偏好占35%，居各因素之首，体现家长对产品质量的重视。价格敏感型占28%，显示成本仍是重要考量。设计时尚（18%）、功能专业（12%）与服务完善（7%）占比较低，可能与儿童鞋类更侧重基础需求有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童凉鞋消费者洞察报告》，N=1229
本文呈现报告核心发现，完整版提供针对企业不同发展阶段（初创/成长/成熟）的定制化建议。尚普咨询集团基于专业分析模型与行业积淀，持续输出深度洞察。获取完整报告，洞悉市场先机。
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