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2026-01-20 13:24:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业内部数据显示：32%消费者选择功能饮料用于提神醒脑，如何把握这一市场机遇？这一趋势在尚普咨询集团开展的全国多维度调研中得到印证。调研历时三个月，共收集1148份高质量数据。对投资者而言，本报告是评估赛道潜力的重要参考。
一、能量补充主导，健康趋势初现
能量补充型功能饮料以34%的偏好率占据首位，体现消费者对快速恢复体力的核心需求。运动功能型和维生素强化型分别占22%和16%，显示健康与运动场景的消费驱动力。低糖健康型占比12%，反映部分消费者开始关注糖分控制。咖啡因提神型仅占8%，可能受健康顾虑影响。草本植物型、蛋白质补充型、电解质补充型和无添加型均低于5%，市场接受度有限。其他功能型占比为0%，表明功能细分尚未普及。总体来看，传统能量补充仍是主流，健康化趋势初步显现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
二、提神效果与口感口味成消费关键
在吸引消费的关键因素中，提神效果占比27%，口感口味占比23%，两者合计达50%，显示消费者主要关注产品的核心功能与感官体验。品牌知名度占15%，价格优惠占12%，表明品牌和价格是次要但重要的驱动因素。消费动因方面，提神醒脑占32%，补充能量占25%，运动需求占16%，三者合计73%，突出功能饮料主要用于应对疲劳和体力需求。工作压力占11%，口感喜好占8%，进一步印证功能饮料在高压生活场景中的实用性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
三、推荐意愿积极，健康担忧成主要障碍
调查显示，功能饮料消费者中，非常愿意推荐者占18%，比较愿意者占27%，一般愿意者占33%，整体推荐意愿趋于积极。不愿推荐的原因中，担心健康影响占28%，价格偏高占22%，是主要障碍；口感不满意占17%，效果不明显占14%，也值得关注。这些数据表明，健康担忧和成本因素是影响口碑传播的关键，品牌需优化配方与定价策略以提升推荐率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
以上发现虽具代表性，但仅为报告部分内容。78页完整版被誉为“行业年度必备报告”。尚普咨询集团承诺报告内容物超所值。我们期待您的反馈，并乐意为您提供进一步说明。
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