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2026-01-19 19:04:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们深入分析了41%的消费者在功能饮料涨价后仍坚持购买的行为，从中揭示了三个关键发现。这些结论依托于尚普咨询集团庞大的样本数据库和先进的分析工具。本次调研采用线上线下相结合的方式，共收集了1148份有效问卷。您在增长过程中遇到的许多困惑，或许都能在本报告中找到答案。
一、中端价格带主导消费偏好
功能饮料的消费价格偏好数据显示，5-7元价格区间占比最高，达到38%，反映出消费者普遍倾向于选择中等价位的产品。7-9元区间占比为29%，也处于较高水平，说明市场对高端产品具备一定接受度。相比之下，3-5元低价区间仅占17%，表明低价位的吸引力相对有限。9-12元和12元以上区间的占比分别为12%和4%，比例较低，反映出超高端市场的渗透力仍然不足。总体来看，消费者对价格的敏感度主要集中在5-9元区间，企业可优先优化该价格区间的产品策略，以有效提升市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
二、价格敏感行为与促销依赖
在功能饮料价格上涨10%的情况下，41%的消费者选择继续购买，37%会减少购买频率，22%则更换品牌，表明消费者对价格较为敏感，多数人会通过调整消费行为来应对涨价，而非直接流失。在促销活动依赖度方面，35%的消费者表现为一般依赖，27%为比较依赖，13%为高度依赖。数据显示促销对约四成消费者具有较强吸引力，但多数消费者依赖程度一般，这可能反映出品牌忠诚度不足或产品差异化有待提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
需要指出的是，以上发现虽具有代表性，但仅为报告结论的一部分。完整版报告共77页，深入剖析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。欢迎将您的具体需求告知我们，尚普咨询集团可为您提供比本报告更加贴合实际的定制化研究服务。
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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