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2026-01-20 16:56:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：73%消费者独立决策功能饮料购买，这背后反映了怎样的消费新趋势？作为功能饮料领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中验证了这一现象。通过覆盖1148个样本的调研网络，我们获得了可靠的数据支撑。本报告为您提供快速把握功能饮料市场动态的精准视角。
一、男性主导与年轻化消费群体
调研对象性别分布显示，男性占比58%，女性为42%，男性消费者占比较高，这可能体现了功能饮料在男性群体中的受欢迎程度。年龄分布方面，26-35岁群体占比39%，位居首位，表明年轻成年人构成核心消费力量；18-25岁群体占比31%，进一步印证消费群体年轻化趋势。收入分布中，年收入5-8万元群体占比32%，居各收入段之首，这可能与功能饮料的定价水平和消费者购买力相匹配。消费决策角色分布显示，个人自主决策占比高达73%，占据主导地位，说明消费者购买行为高度自主，受外部因素影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
二、中高频饮用与主流规格偏好
消费频率数据显示，每周饮用1-2次的消费者占比最高，达到34%，表明多数消费者将功能饮料作为周期性需求补充；每周饮用3-5次和每天饮用的群体合计占比29%，反映出稳定存在的高频消费人群。产品规格偏好方面，500ml瓶装占比35%，显著高于其他规格，凸显其作为市场主流选择的受欢迎程度；250ml罐装占比28%，显示消费者对便携性有明确需求。值得注意的是，1L及以上大规格产品仅占14%，说明大容量消费场景相对有限。150ml小罐装占比7%，可能针对特定细分市场。整体而言，消费行为呈现中频次、中等规格的特点，市场结构相对集中。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
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