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2026-01-20 14:10:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？轻便耐用型旅行袋偏好率达30%，或许能打开你的新思路。这一趋势，在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到验证。市场研究的科学性，首先体现在样本量上。本次调研样本为1410。本报告旨在成为从业者手边常备的“市场诊断工具书”。
一、轻便耐用型最受青睐，偏好率超三成
轻便耐用型旅行袋以30.0%的偏好率位居第一，反映出消费者对实用性和耐用性的高度关注。大容量型以24%紧随其后，表明出行需求更倾向于承载更多物品。时尚外观型占比17%，显示外观设计在购买决策中仍具一定影响力。智能科技型和环保材质型分别占7%和5%，比例相对较低，可能受制于技术成熟度或成本因素。品牌溢价型和性价比优先型均仅占3%和1%，暗示消费者品牌忠诚度不高，更注重实际功能而非品牌或价格标签。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行袋消费者洞察报告》，N=1410
二、产品质量和价格优惠主导消费决策
在旅行袋消费中，吸引消费者的关键因素以产品质量（29%）、价格优惠（23%）和品牌信誉（16%）为主，三者合计占比68%，说明消费者高度关注实用性和性价比。相比之下，环保理念和社交推荐仅占1%，表明可持续性和社交影响在当前市场中的驱动作用较弱。消费的实际原因中，旧包损坏（30%）和旅行需求（27%）是主要驱动力，合计57%，突显功能性和实际需求的核心地位。提升生活品质（15%）也占较高比例，反映消费升级趋势。促销吸引仅占3%，说明冲动消费较少，消费者行为更趋理性。这些数据强调，旅行袋市场应优先优化产品质量和价格策略，同时针对实际需求开展营销。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行袋消费者洞察报告》，N=1410
三、推荐意愿高，但质量价格需改进
旅行袋消费行为调查显示，向他人推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意的占比分别为28%和35%，合计63%，表明多数消费者对产品持积极态度。不愿推荐的原因中，产品质量一般占比最高，达32%，其次是价格偏高占24%，使用体验不佳占18%，这些是主要负面因素。售后服务差和品牌知名度低分别占11%和8%，设计不合理和物流体验差占比较低，分别为4%和2%。数据突出产品质量和价格是影响推荐意愿的关键，建议企业优先改进这些方面以提升口碑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行袋消费者洞察报告》，N=1410
本文是报告核心观点的摘要，而非全貌。完整版报告增加了专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立观点。选择尚普咨询集团，就是选择了一个可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
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