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2026-01-20 17:06:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发热议，舒适性以31%的占比领跑儿童运动鞋消费，在行业内掀起广泛讨论。尚普咨询集团研究团队通过深入数据挖掘，得出这一核心洞察。研究基于大规模样本（N=1279），为结论的可靠性提供了坚实支撑。本报告虽不提供标准答案，但为您呈现寻找答案的关键路径。
一、舒适安全主导消费偏好
儿童运动鞋的消费偏好中，舒适性以27%位居首位，体现了家长对孩子足部健康的高度关注。安全性以19%紧随其后，反映出家长对运动鞋保护功能的重视。价格合理以15%排名第三，突显性价比在购买决策中的关键作用。品牌信誉占比11%，位列第四，说明知名品牌在消费者心中具备一定信任基础。款式设计、功能性、材质环保、耐用性、透气性和防滑性分别占9%、7%、5%、4%、2%和1%，这些因素影响相对有限，可能与儿童运动鞋市场更聚焦基础舒适与安全有关。整体来看，舒适性和安全性是核心驱动力，而防滑、透气等属性影响较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童运动鞋消费者洞察报告》，N=1279
二、成长需求驱动实际消费
在儿童运动鞋消费中，吸引家长购买的首要因素是孩子穿着舒适，占比31%，远高于价格优惠的18%和品牌口碑的14%，表明舒适性是家长决策的重中之重。从实际消费动因看，孩子成长需要占比高达42%，旧鞋损坏占23%，季节更换占16%，说明消费主要由实际需求推动，而非促销或流行趋势。材质安全占11%，功能性强仅占6%，进一步印证家长更关注基础安全与舒适，而非附加功能。促销活动和亲友推荐分别占5%和4%，影响较小，反映出外部因素作用有限。整体而言，儿童运动鞋市场以实用和成长需求为核心，品牌与营销策略应聚焦舒适与安全。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童运动鞋消费者洞察报告》，N=1279
三、质量价格体验影响推荐
调查显示，儿童运动鞋消费者中，62%的受访者愿意推荐产品（非常愿意27%，比较愿意35%），反映出多数用户对产品持积极态度。然而，不愿推荐的原因中，产品质量一般占比最高，达28%，价格偏高和穿着体验不佳分别占19%和17%，三者合计64%，构成主要痛点。产品质量与穿着体验问题可能影响儿童的舒适感受，而价格偏高则可能抑制购买意愿。品牌知名度低和款式过时分别占9%和8%，影响相对有限，说明品牌与设计并非核心障碍。建议企业优先提升产品质量、优化价格策略，以增强用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童运动鞋消费者洞察报告》，N=1279
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告全文。获取完整报告，意味着您将拥有一个持续更新的市场洞察工具。选择尚普咨询集团，就是选择一位可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
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