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2026-01-20 18:54:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场洗牌在即：73%消费者倾向国产品牌，行业变革蓄势待发。尚普咨询集团依托专业数据库与分析师洞察，为这一趋势提供了坚实依据。基于1179份有效样本的调研数据，确保了结论的代表性。报告揭示的每项发现，都指向值得把握的市场机遇。
一、品牌忠诚度中等，价格与口感主导消费决策
品牌复购数据显示，50-70%复购区间占比最高，达32%，反映多数消费者对植物蛋白饮料品牌保持中等忠诚度；90%以上高复购率仅占18%，显示忠实用户比例有限。在更换品牌的原因中，“价格更优惠”占35%，成为首要驱动力，突显消费者对价格的敏感；“口感更好”占28%，表明口味是产品竞争的关键要素；而“营养成分更优”占18%，则印证健康需求持续影响消费选择。整体来看，市场需通过优化定价与提升口感以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1179
二、超半数消费者购买意愿积极，品牌信任为核心驱动力
植物蛋白饮料消费意愿调研中，“比较愿意”占比最高，为31%，加上“非常愿意”的22%，合计超过半数消费者呈现积极购买态度，反映市场整体接受度较高。但“一般”意愿者占28%，显示部分消费者仍持观望态度，具备转化潜力。品牌信任度方面，“比较信任”占33%，“非常信任”为19%，累计52%的消费者对品牌持正面信任，与购买意愿数据相互呼应，说明品牌信任是促成消费的关键。然而，“不太愿意”与“完全不愿意”分别占13%与6%，“不太信任”与“完全不信任”也各占13%和6%，这部分群体可能对产品口味、价格或健康宣传存有疑虑，需针对性优化以提升市场渗透。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1179
三、国产品牌消费占比超七成，价格与健康成主要考量
国产品牌消费比例达73%，显著高于进口品牌的27%，反映消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占32%，健康营养型占28%，两者合计达60%，说明多数消费者在选择植物蛋白饮料时优先关注价格与健康属性。品牌忠诚型仅占18%，反映整体品牌黏性偏弱，市场竞争空间较大。环保理念型占比10%，虽比例不高，但体现出部分消费者对可持续性的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1179
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