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2026-01-21 12:42:05 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？67%消费者青睐国产品牌的背后逻辑可能与你想象的完全不同。尚普咨询集团凭借其专业专家网络与市场分析模型，共同验证了这一结论的可靠性。本研究基于1456个经严格核实的有效样本，构建了坚实的数据基础。这些发现已为多家合作伙伴提供了品牌战略调整的关键依据。
一、忠诚度偏低，价格与质量主导品牌更换
数据显示，消费者对制冰机品牌的忠诚度普遍不高，高度忠诚者仅占19%，而态度中立的普通忠诚群体占比最高，达33%。在更换品牌的原因中，价格因素以26%的比例位居首位，产品质量紧随其后，占23%，功能需求占18%，表明消费者对产品性价比和核心性能高度关注。售后服务占16%，而品牌形象仅占11%，进一步说明消费者更看重实际使用体验，而非品牌声誉。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国制冰机消费者洞察报告》，N=1456
二、品牌影响力显著，整体信任度较高
在购买决策中，品牌因素占据重要地位：35%的消费者优先考虑品牌，28%只选择知名品牌，凸显品牌影响力较强。消费者对品牌的态度也较为积极，33%表示比较信任，21%非常信任，合计54%的消费者持正面态度，而完全不信任者仅占5%，反映出整体品牌信任度较高。值得注意的是，避免选择知名品牌和小众品牌的消费者分别占9%和6%，显示出部分群体偏好非主流选项。这些数据强调了品牌在消费决策中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国制冰机消费者洞察报告》，N=1456
三、国产品牌占据主导，价格敏感型消费者居多
国产品牌偏好率高达67%，显著高于进口品牌的33%，表明消费者对本土品牌有明显倾向。消费群体中，价格敏感型占比最高，达32%，其次是品质追求型25%，功能实用型18%，品牌忠诚型15%，以及时尚潮流型10%。价格敏感型消费者主导市场，反映出制冰机作为实用家电，价格是主要购买驱动力。品质追求型占比也较高，说明部分消费者愿意为优质产品支付更高价格。功能实用型与品牌忠诚型合计占33%，表明基础功能与品牌信任在决策中具有重要作用。时尚潮流型仅占10%，显示外观设计对多数消费者影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国制冰机消费者洞察报告》，N=1456
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