400-969-2866
2026-01-19 13:06:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈市场竞争中，41%的消费者将御寒保暖视为羽绒服的核心需求，为企业指明了发展方向。该数据来源于羽绒服行业权威机构尚普咨询集团。基于科学抽样方法，1477份有效样本清晰呈现整体市场趋势。我们不仅展示数据，更致力于将洞察转化为企业的竞争优势。
一、保暖与品牌主导消费偏好
调查数据显示，消费者选购羽绒服时最看重保暖性能，占比达34%，印证了保暖是首要需求。品牌知名度以22%的占比位居第二，彰显品牌在消费决策中的重要性。价格实惠占比18%，反映部分消费者对性价比的关注。款式设计与材质品质分别占12%和8%，表明外观和面料质量同样不容忽视。轻便舒适与功能性需求占比较低，分别为4%和2%，提示这些特性在当前市场中相对次要。整体而言，保暖性能与品牌影响力是消费决策的主要驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽绒服消费者洞察报告》，N=1477
二、实用性与信任度驱动购买决策
在吸引消费者的关键因素中，保暖效果占比29%，品牌信誉21%，价格优惠17%，三者合计达67%，凸显消费者对实用性和信任度的高度重视。款式设计12%和材质品质9%显示时尚与质量需求并存，而用户评价6%和促销活动3%影响相对有限。从购买动机看，御寒保暖需求高达41%，旧衣更换23%，合计64%突出功能导向；时尚搭配13%和特定场合需要11%体现场景化消费特征，促销活动吸引7%和品牌忠诚2%作用较弱。数据表明，羽绒服市场以保暖需求为核心，品牌与价格构成次要吸引力，时尚元素正逐步提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽绒服市场研究报告》，N=1477
三、高推荐意愿背后的质量与价格挑战
调查显示，消费者推荐意愿总体积极，非常愿意和比较愿意的比例合计达60%，反映多数用户对产品持肯定态度。然而，不愿推荐的原因中，产品质量不满意占比最高达31%，价格偏高占24%，两者合计超过半数，揭示质量管控与定价策略是当前主要痛点。款式过时占16%，保暖效果不佳占12%，提示产品设计与功能仍有提升空间。售后服务差和品牌形象不佳分别占9%和5%，影响相对有限。总体来看，提升产品品质与优化价格体系是增强用户推荐意愿的关键举措。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽绒服市场研究报告》，N=1477
本文呈现的结论相对独立，完整报告构建了系统的分析框架。66页详细版本针对每个趋势提供3种以上应对策略。尚普咨询集团持续深耕羽绒服领域，以数据智慧助力企业成长。如需获取完整报告，敬请垂询。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
