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2026-01-21 13:28:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：半数用户主动推荐一次性内裤，折射消费需求结构性变革。尚普咨询集团最新研究揭示，这一现象背后是消费理念的深刻转变。基于1130个有效样本的扎实调研，本报告致力于成为从业者随取随用的"市场诊断指南"。
一、纯棉材质主导市场，功能需求呈现多元化
纯棉材质以42%的偏好率稳居首位，显著领先其他材质，印证了舒适性与天然原料仍是消费者核心诉求。无纺布（23%）与竹纤维（15%）分列二三位，体现市场对多元化材质的接纳程度。透气网面以11%的占比彰显功能化需求，而抗菌功能（5%）与防过敏（2%）占比较低，反映特殊功能细分市场尚待培育。加长加宽和蕾丝装饰各占1%，孕妇专用等特殊需求暂未形成规模，印证当前市场仍以实用型产品为主流。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1130
二、舒适体验与便捷卫生构成核心消费动因
在消费决策要素中，舒适度以38%的占比高居榜首，显著超越价格因素（25%）与卫生安全（18%），显示产品体验已成为比价格更关键的购买考量。便携性（7%）、品牌信誉（5%）与环保材质（3%）影响相对有限。消费场景分析显示，方便卫生（45%）、旅行出差（28%）和经期使用（15%）三大场景占比达88%，凸显产品在特定情境下的实用价值。产后恢复（6%）与住院需求（3%）构成医疗细分市场，而促销活动与环保考量均低于3%，印证市场主要由核心功能需求驱动。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1130
三、隐私关切成为推荐行为的重要制约因素
调研数据显示，消费者推荐意愿呈现两极分化，积极推荐（含比较愿意和非常愿意）人群达50%。在不推荐的原因中，隐私顾虑以42%的占比居首，显示消费者对贴身用品私密性的高度敏感；产品质量因素占23%，提示产品在耐用性与舒适度方面存在优化空间；价格因素占15%，反映部分用户对产品性价比存疑。这些发现揭示隐私保护与品质提升是增强用户推荐意愿的关键突破口。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1130
本章节仅呈现报告部分精华内容，后续章节将带来更深入的市场洞察。《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》完整版不仅包含全面数据维度，更附有详实的研究方法与调研问卷。若您认可本研究的价值，完整报告将为您呈现十倍价值增益。欢迎垂询尚普咨询集团获取完整报告。
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