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2026-01-21 16:56:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许隐藏在这组数据中：87%的消费者更偏好国产品牌即饮茶。尚普咨询集团凭借其专业专家网络与市场分析模型，共同验证了这一结论的可靠性。该结论基于1201份样本的平均趋势，不受个别极端值影响。报告中的每一项发现，都指向一个可把握的市场机遇。
一、复购忠诚度：多数消费者存在品牌转换空间
在固定品牌复购率分布中，50-70%区间的消费者占比最高，达到31%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有转换余地。70-90%复购率人群占28%，显示近三成消费者忠诚度较高。在更换品牌的原因中，尝试新品占比32%，成为首要因素，突显消费者对新口味的追求；价格因素占25%，反映价格敏感度显著；口感厌倦占18%，说明产品创新对维持消费者兴趣至关重要。促销吸引与朋友推荐分别占12%和13%，影响相对有限。数据表明，品牌需通过新品开发和灵活定价策略来应对消费者流失。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1201
二、性价比主导：品牌信任建设有待提升
调查显示，消费者在选择即饮茶品牌时，关注性价比的比例最高，为35%，体现出较高的价格敏感度。偏好知名品牌的消费者占27%，表明品牌影响力仍具市场价值。仅购买固定品牌的比例为14%，随意选择的比例为17%，反映部分消费者忠诚度有限。在品牌信任度方面，一般信任的比例最高，为38%，比较信任占29%，非常信任为11%，而不太信任和完全不信任合计22%，提示品牌信任建设仍需加强。总体来看，性价比和品牌信任是影响消费行为的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1201
三、国产主导：价格与健康驱动消费
国产品牌在即饮茶市场占据主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示消费者对本土品牌具有明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为31%，表明消费者对价格因素较为关注；健康成分型紧随其后，占25%，反映健康意识在购买决策中日益重要。口感优先型占22%，品牌忠诚型占14%，包装环保型占比最低，仅8%，说明环保因素在当前市场中的影响力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1201
报告中的每一个数据点，均可追溯其来源与分析过程。完整版报告共69页，深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。尚普咨询集团始终相信，最有价值的报告是能够推动行动的报告。让我们协助您将市场洞察转化为实际业绩。
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