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2026-01-22 12:26:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？口感口味以31%的主导率给出了明确的进场信号。翻开尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。调研覆盖上万用户，最终严格筛选出1201个有效样本。在制定新财年计划前，阅读本报告将助您事半功倍。
一、健康减糖与口味创新引领茶饮偏好
无糖/低糖茶饮以28%的偏好度领先，显示消费者对健康减糖趋势的重视。果味茶饮占22%，反映口味多样化需求强劲。传统纯茶为15%，可能受限于年轻群体接受度。奶茶类仅12%，与市场热度不符，或体现竞争激烈与消费疲劳。功能性茶饮8%与草本茶饮6%虽占比不高，但潜力可期，符合健康功能化方向。碳酸茶饮4%和冷泡茶3%等小众类型占比微小，市场细分空间有限。整体而言，健康与口味创新是核心驱动因素，建议企业聚焦无糖与果味产品开发。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1201
二、口感口味与功能性需求主导消费决策
调查显示，口感口味（31%）是吸引消费的首要因素，远超健康成分（19%）与价格实惠（15%），说明消费者更重视产品的感官体验。健康成分与健康养生（16%）合计占35%，体现健康趋势在即饮茶市场的重要地位。解渴需求（27%）和提神醒脑（19%）是主要消费驱动原因，突显产品的功能性定位。品牌知名度（11%）和促销活动（6%）影响相对有限，表明消费者决策更依赖产品本身而非外部营销。朋友推荐（3%）与广告影响（2%）占比极低，反映口碑与广告的转化效果较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1201
三、口感与价格成推荐意愿关键障碍
调查表明，消费者向他人推荐即饮茶的意愿整体偏低，非常愿意与比较愿意的比例合计为45%，而一般及以下意愿的比例达55%。在不愿推荐的原因中，口感一般占比最高，为24%，显示产品口味是影响推荐意愿的关键。价格偏高和品牌不信任分别占19%与16%，提示成本控制与品牌建设需加强。健康担忧占13%，反映消费者对产品健康属性的关注。这些数据突显口感、价格和品牌是即饮茶行业改进的重点领域。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1201
这份千字概述凝练了数万字研究成果。报告的完整价值在69页完整版中得到充分体现。本报告是尚普咨询集团专业能力的缩影。我们提供更多定制化研究服务，期待您的探索。
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