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2026-01-22 18:20:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：63%消费者选择国产品牌揭示品牌突围三大机会点。数据来源于尚普咨询集团一手调研，确保信息源头权威可靠。市场研究的科学性首先体现在样本量上，本次调研样本为1380份。本报告致力于成为从业者日常使用的“市场诊断工具书”。
一、款式创新成为品牌更换首要因素
在男士马丁靴消费行为中，品牌复购率数据显示，50-70%复购率占比最高，达32%，表明多数消费者对品牌保持中等忠诚度。90%以上复购率仅占15%，反映高忠诚用户比例较低。更换品牌的原因中，“追求更好款式”占比最高，为31%，突显款式创新对消费决策的关键作用。价格因素占25%，是次要驱动力；舒适度提升需求占19%，体现消费者对实用功能的重视。质量问题占13%，品牌新鲜感占12%，两者占比相对较低，提示品牌在质量维护与新鲜感营造方面仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士马丁靴消费者洞察报告》，N=1380
二、消费者理性选择知名品牌
品牌消费意愿分布显示，偏好知名品牌占比最高，为38%；只购买知名品牌占22%，两者合计达60%，反映消费者对知名品牌具有明显倾向。品牌无所谓态度者占24%，显示部分消费者不注重品牌因素。偏好小众品牌与只购买小众品牌分别占11%和5%，合计16%，表明小众品牌市场空间有限。品牌态度方面，理性选择品牌占35%，注重品牌价值占27%，两者合计62%，说明多数消费者基于价值与理性作出决策。品牌忠诚度高者占19%，对品牌不敏感者占14%，反感过度品牌化者占5%，显示整体品牌忠诚度一般，少数消费者对品牌化持排斥态度。整体而言，知名品牌主导市场，消费者决策趋于理性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士马丁靴消费者洞察报告》，N=1380
三、国产品牌以高性价比赢得市场
国产品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示国产品牌在男士马丁靴市场占据主导地位。品牌偏好类型中，性价比导向型占比最高，为32%；品质耐用型占28%，时尚设计型占19%，品牌价值型占12%，服务保障型占9%。数据表明消费者更关注实用性与价格因素，而非品牌形象或服务体验。性价比与品质耐用型偏好合计占比60%，突显消费者对产品耐用性和经济性的高度关注，折射出当前经济环境下消费行为趋于理性的趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士马丁靴消费者洞察报告》，N=1380
本千字概述凝练自数万字研究成果。完整版报告通过丰富图表实现数据可视化，使复杂数据关系清晰呈现。尚普咨询集团团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具专业深度与行业洞察。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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