400-969-2866
2026-01-26 17:30:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我对比了整整两周，最后把购物车里的进口旗舰删了，换了台国产新机。”90后奶爸周航把手机里的订单截图发给记者，页面上赫然是一款售价2499元的国产空气净化器，“理由很简单——CADR值高出进口款30%，滤芯便宜一半，还多了实时数显。”
像周航这样的消费者，正把“国产=减配”的老黄历撕得粉碎。尚普咨询最新发布的《2025年中国空气净化市场洞察报告》显示，国产品牌在线上渠道的消费占比已飙到78%，把曾经高高在上的进口品牌压到只剩22%的“墙角”。更关键的是，34%的用户被归类为“效果优先型”，他们不再盲目崇拜洋logo，而是把“净化硬指标”写在购物清单的第一行。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国空气净化市场洞察报告》
“供应链红利+技术迭代，是国货逆袭的双涡轮。”分析师林骁指出，过去五年国内头部厂商在风机、滤网、传感器三大核心模块全部实现自研，成本曲线比海外品牌低15%—20%，却能把CADR值推高到800 m³/h以上，“性能碾压式反超，价格还砍一半，消费者用脚投票理所当然。”
然而，硬币的另一面依旧锋利：在>1599元的高端价格带，进口品牌仍拿走43.9%的销售额，客单价是国货的两倍。抖音直播间里，一位主播把瑞士某品牌标价6999元的机器往镜头前一推，“贵是贵，但高端人群要的就是身份符号。”弹幕里瞬间刷屏“买得起，但值不值？”
“贵”与“值”的拉锯，正是国产阵营眼下最痛的刺。调研中，28%的性价比敏感型用户直言：“怕便宜没好货，怕参数造假，怕滤芯寿命缩水。”信任裂缝，成为78%份额能否继续抬升的最大X因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国空气净化市场洞察报告》
“破解信任裂缝，得让实验数据自己说话。”上个月，广东顺德中国家电研究院的实验舱外，聚齐了小米、352、艾泊斯、华为智选等十家国货掌门。现场直播的“除醛星级”认证中，工作人员把同等价位的进口旗舰与国产新机同时塞进30m³的密闭舱，注入超标10倍的甲醛。30分钟后，国产机出风口甲醛浓度降至0.01 mg/m³，进口机却停留在0.04 mg/m³。弹幕瞬间刷屏：“原来进口也会翻车！”
“除醛星级”认证采用分级标识：五星≥0.08mg/m³净化效率、四星≥0.06mg/m³、三星≥0.04mg/m³。首批拿到五星徽章的五款国产机型，在京东预售期就被抢空，带动整个中高端价位（379-1599元）销量占比从13.5%抬升到18.2%。“这就是技术背书带来的溢价确定性。”林骁评论道。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国空气净化市场洞察报告》
效果优先型用户的口碑裂变，比任何广告都猛烈。北京朝阳区的一位宝妈在小区妈妈群晒出对比测试：新装修主卧放进口机，儿童房放国产五星机，24小时后国产侧甲醛读数0.02，进口侧0.05。群聊瞬间炸了，三天内同栋楼下单27台。“以前觉得贵就是安心，现在明白数字才是安心。”她在群里留言。
数字背后，是社交链路被彻底改写。微信朋友圈以43%的占比成为空气净化话题第一舆论场，真实用户体验分享内容占到38%，秒杀品牌官方广告。一位拥有200万粉丝的家居博主发布“拆机视频”，把国产和进口滤芯放在电子显微镜下对比，“国产滤网纤维密度更高，且加入抗菌涂层，成本反而低20块。”该条视频带来1.2万台订单，评论区被“国产牛X”刷屏。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国空气净化市场洞察报告》
进口品牌并非坐以待毙。某瑞典老牌启动“高端焕新计划”，把滤芯寿命从6个月拉长到12个月，并推出“甲醛数字显示”升级模块，试图用“长效+智能”守住溢价。然而价格敏感度测试像一盆冷水：当其旗舰机型涨价10%，38%的用户立即选择“减少购买频率”，15%干脆“更换品牌”。在性价比敏感型人群里，进口品牌的忠诚度脆弱得像一张纸。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国空气净化市场洞察报告》
“高端市场不会消失，但溢价逻辑被重构。”林骁预判，未来三年高端赛道将呈现“技术对称”——国产用认证、实测、直播拆机把信息差抹平，进口品牌必须拿出真正的独家技术，否则22%的份额还将继续被蚕食。
展望2026，国产阵营的“第二增长曲线”已隐约可见：智能服务体验。调研显示，64%的用户最想要“滤网更换提醒、智能推荐、客服秒回”三大基础功能，而空气质量联动、售后AI诊断等进阶功能仅占9%。“先把提醒做准，再把服务做快，最后把联动做智能，国货就能从78%冲到85%。”林骁给出路径。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国空气净化市场洞察报告》
故事回到周航的家。夜里11点，净化器屏幕上的PM2.5数值从18降到6，他轻轻关上儿童房 door。“以前觉得进口是信仰，现在发现国产是答案。”答案，写在78%的市占率里，写在34%效果优先人群的口碑里，也写在“除醛星级”徽章闪耀的蓝色光芒里。空气净化江湖的“进口时代”，正式落幕。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
