尚普咨询集团年度复盘：50%到70%复购率32%占比NAD+前体品牌忠诚度仍待提升_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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尚普咨询集团年度复盘：50%到70%复购率32%占比NAD+前体品牌忠诚度仍待提升

2026-02-01 19:20:30 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国NAD+前体市场洞察报告免费下载

“我吃了四个月，感觉精力确实好一点，可朋友圈又有人晒新品，说加了紫檀芪，抗皱效果翻倍，心痒啊！”——在北京国贸上班的33岁市场经理周琪，把两盒还没拆封的NAD+前体塞进抽屉，准备“换个牌子试试”。像她这样“吃到一半就跳槽”的人，在尚普咨询最新调研里占到34%，直接把品牌方吓出一身冷汗：原来以为已经攥在手里的32%“中频复购”人群，其实随时可能溜号。为什么？因为真正愿意“一条道走到黑”的铁粉，只有1...

为什么？因为真正愿意“一条道走到黑”的铁粉，只有15%。换句话说，每7个买家里，才1个是不管你出不出新品、打不打折都照单全收的“死忠”。剩下的，全在摇摆区张望——这就是2025年NAD+前体赛道最扎心的真相：流量门槛迈过去了，忠诚度却还在泥地里爬。

尚普咨询集团年度复盘：50%到70%复购率32%占比NAD+前体品牌忠诚度仍待提升-2025年12月-NAD+前体-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》

“50%-70%复购率区间，占比高达32%，是品类里最大的单集群。”尚普咨询消费健康事业部高级分析师李蔚然指着图表说，“他们像极了爱情里的‘备胎’，不主动、不拒绝，一旦遇到更撩人的功效叙事，转身就走。”更麻烦的是，价格已不是第一诱因——“尝试新产品功效”以34%的占比高居换品牌理由之首，远高于“价格过高”的27%。这意味着，靠降价、送券、直播间红包，已经锁不住人心；谁能讲出“下一步我还能带给你什么”，谁才能把备胎扶正。

机会藏在痛点里。调研显示，消费者最信任的社交内容是“真实用户体验分享”（34%）与“产品成分科普”（28%），而明星网红推荐只占4%。“专业+真实”成为新的护城河。李蔚然给出一句狠话：“与其花百万请顶流带货，不如把预算砸在‘复购第六个月送一次血检’——让用户用数据看见自己的NAD+水平回升，这才是硬核惊喜。”

故事回到周琪。她在小红书刷到一位40岁二胎妈妈的“服用日记”：连续180天同一品牌，配套季度肝肾功能、NAD+血液指标对比图，曲线一路向上。评论区里，品牌官方号留言——“老用户满6个月可兑换‘精准抗衰体检券’，全国200+城市通用”。那一刻，周琪心动了：“数据摆在这儿，比任何‘感觉’都香。”她重新下单原品牌，还顺手把体检券转送给父亲，“一家人一起抗衰，比单纯比价更有仪式感。”

这套“年度订阅卡+积分商城+血检权益”的组合拳，已被部分国产头部品牌悄悄验证：用户购买年卡即获13个月用量，每月物流自动上门；积分可兑换睡眠监测环、护肤精华甚至体检加项；最关键的，第六个月触发“健康回血”任务——上传血检报告，系统回赠30元商城券+专业营养师1v1解读。数据显示，参与该计划的会员，第7-12个月复购率提升到78%，比未参与人群高出21个百分点。

“把看不见的长线价值，拆成看得见、测得出的节点惊喜，是锁住摇摆人群的唯一路径。”李蔚然提醒，别再把“订阅”做成简单打折，“消费者要的是‘被陪伴’，不是‘被割韭菜’。”

当然，挑战远不止于此。抖音平台的中端价格带（1199-2820元）销量占比从年初14.8%一路飙到10月的65%，说明“冲动尝鲜”仍是主流；而京东高端线（>6012元）虽只占3.7%销量，却贡献17.8%销售额，利润肥厚但人群极小。如何在“大众尝鲜”与“高端深客”之间搭一座桥，让32%的中频复购人群先留下来、再升上去，是品牌2026年的生死命题。

解决方案的另一半，藏在“家庭决策”场景。调研发现，28%的购买由“家庭健康共同决策”触发，尤其秋冬季节，夫妻、父母、子女互赠健康礼品成为暗线需求。品牌如果把“年卡”拆成“家庭共享版”——3人同行、剂量定制、积分互通——就能一次性锁定3个用户。广东某新锐品牌试点“家庭套餐”后，客单价从单瓶658元拉升到套组2388元，二次复购时间缩短至54天，比个人购买快了近一半。

故事尾声，周琪的父亲拿到体检券，测出真实生理年龄比身份证年轻5岁，老爷子一高兴，又追加两盒“高纯度NAD+前体”送给老同学。一条“专业+惊喜”的链条，从32%的摇摆区出发，一路裂变出新粉丝。正如李蔚然所说：“别急着埋怨消费者花心，先问问自己：除了胶囊，你还能不能给他一颗‘数据定心丸’？”

2026年的赛哨已经吹响。谁能把50%-70%复购率的“中间地带”变成自己的“铁粉蓄水池”，谁就能在下一轮抗衰大战里一马当先。答案其实不复杂——用看得见的健康回报，换用户看不见的品牌忠诚。剩下的，就交给时间和血检报告吧。

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