2025年中国NAD+前体市场洞察报告免费下载

“一到九月，后台搜索‘NAD+’的关键词就像被点燃的壁炉，呼啦啦往上涨。”某头部保健品牌电商运营负责人李蔚把电脑屏幕转向我，曲线在9月1日陡然爬升，10月15日攀至全年顶峰，“去年我们没料到这波节奏，10月最后一周库存告急，只能眼睁睁看着对手吃肉。”李蔚的懊恼并非孤例——尚普咨询刚刚结束的1378人真实样本调研显示，NAD+前体品类在秋冬两季的消费占比各达28%，合计56%，形成一条几乎不可逆的“...

2025年12月发布

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“一到九月，后台搜索‘NAD+’的关键词就像被点燃的壁炉，呼啦啦往上涨。”某头部保健品牌电商运营负责人李蔚把电脑屏幕转向我，曲线在9月1日陡然爬升，10月15日攀至全年顶峰，“去年我们没料到这波节奏，10月最后一周库存告急，只能眼睁睁看着对手吃肉。”李蔚的懊恼并非孤例——尚普咨询刚刚结束的1378人真实样本调研显示，NAD+前体品类在秋冬两季的消费占比各达28%，合计56%，形成一条几乎不可逆的“季节脉冲”。谁抓住这条脉冲，谁就能在抗衰赛道里提前撞线；谁若错过，只能等来年。机遇背后，挑战像影子一样紧随其后：夏季销量低谷、光照敏感带来的活性衰减、促销战内卷，都在把品牌往悬崖边推。如何把这56%的“天时”变成“地利”与“人和”？答案藏在数据深处。

（购买季节高峰和偏好包装类型.jpg）

秋冬为什么是NAD+的“黄金周”？调研给出的理由直白而残酷：免疫力焦虑。当气温骤降，26-45岁的核心客群——他们贡献了66%的销售额——开始把“抗老”翻译成更具体的“别感冒”“别熬夜垮脸”。31%的人把“产品功效与安全性”视为第一决策因素，29%的人直言“抗衰老与保持年轻态”是掏钱最大动因。于是，秋季的28%像发令枪，冬季的28%则是冲刺线。一位31岁的上海用户“番茄不加蛋”在小红书记录：“去年九月开始每天两粒NAD+，11月办公室集体咳成一片，我没事，老板反被我安利。”这条笔记点赞4.3万，收藏1.8万，直接带火了一款中端价位胶囊。品牌们很快发现，与其大谈线粒体、端粒酶，不如一句“别人感冒你精神”更能戳中都市人。于是，“秋冬免疫提升”成为投放素材里出现频次最高的文案，CTR（点击通过率）比日常高出42%。

但旺季也是一把双刃剑。56%的需求在短短四个月集中爆发，供应链最忌“临时抱佛脚”。调研数据显示，M4（四月）大促后，M7-M9进入明显淡季，销售额环比下滑最高达41%，渠道库存周转天数被拉长至71天。一位京东采销透露：“夏天仓库里NAD+堆成小山，温度一高，胶囊外壳发黏，我们只能不停做秒杀，利润被腰斩。”更隐蔽的痛点是光照——NAD+前体对紫外线极为敏感，透明瓶装产品在夏季仓库静置两周，活性下降可达18%。消费者未必第一时间察觉，但“吃了没感觉”的差评会在十月集中反噬品牌。调研中，32%的“不愿推荐者”把理由留给“效果不明显”，其中又有六成提到“夏天买的那批好像失效”。

（购买季节高峰和偏好包装类型.jpg）

痛点之下，包装成为隐形战场。环保+避光组合以58%的偏好度遥遥领先，礼品礼盒仅占8%，消费者要的是“不露锋芒的实在”。一款采用全铝避光泡罩+可回收外盒的新品，上市三个月就在京东拿下同价位段Top3，评论区高频出现“放在浴室也没变色”“旅行不怕晒”等关键词。尚普分析师指出：“避光包装不是颜值，是功效的物理延伸；谁把包装当营销卖点讲清楚，谁就能在夏天把库存风险前置消化。”

价格带同样暗藏季节杠杆。天猫平台200-1000元区间贡献了55.3%的销售额，正是主流人群“咬咬牙买得起”的甜蜜点。品牌把这一区间产品绑定“秋冬免疫”场景，推出90天打卡日历：每天一粒拍照打卡，完成90天返30元猫超卡。活动上线两周，回购率提升19%，退货率下降4个百分点。分析师算了一笔账：30元返利换来用户把产品从夏季吃到冬季，跨越了淡旺季，还把“效果不明显”的差评稀释了一半，“比直接降价划算太多”。

（天猫平台不同价格区间销售趋势及销量.jpg）

当然，季节营销不是简单“换海报”。抖音数据透露，M1-M3低价商品占比一度飙到90%，M8却骤降至46%，同一批用户在短短半年里完成“价格敏感”到“价值敏感”的跃迁。品牌如果只在秋季喊“免疫”而缺乏夏季内容铺垫，很容易被算法判定为“节点投机者”，流量成本翻倍。操盘手阿K分享了他的“夏种秋收”模型：6-8月做“成分科普+避光实验”短视频，用真实紫外线对比测试教育市场；9月切换到“免疫力故事”，邀请认证营养师直播答疑；10月再上线“办公室防感冒”挑战赛，鼓励用户晒出“同事感冒我打卡”的对比图。整个周期CPA（单客获取成本）下降27%，ROI提升3.4倍。

故事讲到这儿，仍有一个悬念：56%的秋冬高峰会不会有一天变成“天花板”？答案是“不会”，但前提是品牌把“季节性”升级为“场景化”。调研中，24%的人把NAD+当作“运动后恢复”补充，18%的人放在“抗衰老美容”场景，11%的人用来“缓解工作压力”。这些需求与季节无关，却与情绪高度相关。只要品牌持续把“免疫”故事讲成“都市生存指南”，把“避光”技术讲成“专业可信”，把200-1000元价格段做成“无负担高端”，就能让秋冬的56%成为增长起跑线，而非终点线。

李蔚今年早早备了1.5倍库存，外盒统一换成全铝避光，90天打卡日历已经印好。他说：“等9月1日那根曲线抬头，我们要让子弹飞得比同行快0.5秒。”在NAD+这条赛道，0.5秒足够让品牌抢先占领消费者心智，也把夏季的阴霾挡在仓库之外。下一个秋冬，谁能把56%的季节高峰变成100%的年复购，答案将在十月的风里揭晓。

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“一到九月，后台搜索‘NAD+’的关键词就像被点燃的壁炉，呼啦啦往上涨。”某头部保健品牌电商运营负责人李蔚把电脑屏幕转向我，曲线在9月1日陡然爬升，10月15日攀至全年顶峰，“去年我们没料到这波节奏，10月最后一周库存告急，只能眼睁睁看着对手吃肉。”李蔚的懊恼并非孤例——尚普咨询刚刚结束的1378人真实样本调研显示，NAD+前体品类在秋冬两季的消费占比各达28%，合计56%，形成一条几乎不可逆的“...

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