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2026-02-02 11:22:46 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“怀孕四个月，我第一件事就是把冰箱里的酸奶全换成孕妇专用益生菌。”在上海浦东一家互联网公司做产品经理的林沫，把“菌群管理”写进了她的孕期Excel表，“同事给我推荐了三种品牌，我对比了成分表，最后选了复合菌株那款，感觉一粒胶囊里住着一支‘小部队’，比单打独斗的单一菌更靠谱。”
林沫的直觉，与《2025年中国孕产妇益生菌市场洞察报告》的数据不谋而合：复合益生菌菌种以57%的占比一骑绝尘，而单一菌株只剩15%的“边角料”份额，连益生菌+益生元组合都以18%的比例稳居第二。多位受访分析师指出，当“多菌协同”成为消费者心中的“默认选项”，单一菌株的故事再难讲出溢价，行业正悄悄翻越“菌量竞赛”的山丘，走向“菌队作战”的复合时代。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇益生菌市场洞察报告》
机会：从“活菌数量”到“菌队剧本”，品牌有了更大的故事舞台。2025年1-10月，天猫+京东两大平台孕产妇益生菌销售额突破4.3亿元，其中复合菌产品贡献超六成。抖音渠道3月、8月两次爆发，单月销售额飙到326万元，背后推手正是“多菌协同”短视频——30秒动画里，嗜酸乳杆菌、乳双歧杆菌、鼠李糖乳杆菌化身“孕期护卫队”，把复杂的微生态机制讲成“宫斗剧”，点赞量轻松过十万。
挑战：故事越丰富，质疑声也越多。尚普咨询在1250份样本里发现，22%的孕妈拒绝推荐益生菌的首要原因是“担心多菌株打架”。“就像把十个陌生人塞进同一间公寓，万一吵架怎么办？”广州一位90后准妈妈阿瓜在焦点小组里直言，“我看过一篇帖子，说不同菌株会抢营养，反而降低定植率，当场劝退。”
痛点：消费者要的是“协同”，却怕“内卷”。品牌方陷入两难：不把配方讲清楚，被质疑“黑箱”；把菌株全列出来，又被吐槽“看不懂”。更棘手的是，单一菌株虽然边缘化，却在医生端仍有铁杆粉丝——北京某三甲医院产科副主任李晴透露：“临床指南里A菌株对妊娠期便秘证据最足，复合菌虽然热闹，可一到循证环节就‘查无此文’。”
解决方案：让每株菌都有“身份证”。头部品牌“萌菌说”率先上线“菌株图谱”小程序，扫码就能看到菌株编号、来源、临床文献、配比逻辑，甚至配了“菌株小剧场”漫画，把“抢营养”说成“分工合作”——嗜酸乳杆菌负责“开路”降pH，乳双歧杆菌“跟进入驻”，鼠李糖乳杆菌“站岗抑制病原”。上线三个月，该产品复购率冲到78%，比行业均值高16个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇益生菌市场洞察报告》
“菌株身份证”只是第一步。展望2026，业内已经把目光投向“个性化菌群检测+定制复合菌”的新蓝海。尚普数据显示，80%消费者愿为“高端差异化”支付溢价，其中28%表示“只要安全有效，500元以上也能接受”。南京初创公司“菌为先”已推出孕期口腔+肠道双重检测套装，48小时出报告，AI算法根据菌群缺失度匹配3种复合菌配方，上市首月即卖出1.2万份，客单价688元，毛利率比标准品高22%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇益生菌市场洞察报告》
“未来孕妈们不会再纠结‘多菌会不会打架’，她们会先问‘我的菌群缺什么’。”尚普咨询资深分析师周睿预测，随着NGS测序成本继续下探，个性化复合菌将在2027年占据高端线30%份额，“届时品牌竞争将从‘谁菌多’升级为‘谁更懂我’。”
故事回到林沫。孕七月，她收到一份“菌为先”的定制礼盒，外盒印着专属二维码，扫进去是一幅动态“菌队地图”——她的肠道像一座夜色中的城市，不同街区亮着不同颜色的菌株灯塔，“感觉像给肚子里的宝宝建了一支‘专属护卫队’，安全感瞬间拉满。”她毫不犹豫地把体验写成小红书笔记，点赞迅速破千，评论区被“求链接”刷屏。
从57%的复合菌主流，到“菌株身份证”教育，再到个性化菌群定制，孕产妇益生菌市场正在完成一场静默的“菌事革命”。当菌株不再只是冷冰冰的拉丁文名，而成为孕妈心中“看得懂、信得过、专为我”的伙伴，单一菌株的边缘化也就成了时代的选择。下一个爆款，或许就藏在某一位准妈妈独一无二的菌群地图里。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇益生菌市场洞察报告》
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