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2026-02-02 11:35:45 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“以前露营，我非海淘不可，觉得进口炉头才够轻、够稳。今年试着买了把‘野狗’（国产新锐），199元，烧两升水只要三分半，风大也不熄火，关键还轻了120克！”90后背包客阿K在小红书晒出对比视频，点赞迅速破万。评论区里，类似“原来国货这么香”的惊呼刷了屏。尚普咨询最新发布的《2025年中国户外炊具市场洞察报告》显示，像阿K这样“主动倒戈”的消费者已占到73%，国产户外炊具第一次把进口品牌压到三成以下。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国户外炊具市场洞察报告》
故事并非一夜翻盘。五年前，国产炉具还贴着“山寨”“笨重”的标签，进口货凭借钛合金材质、精密阀体，稳稳占据高端营地。转折出现在2023年——上游供应链把“钛”价格打下来，国内头部代工厂用做手机的CNC精度切出0.3毫米炉盘，火孔公差比瑞士品牌还小0.02毫米；同时，抖音直播把199元“国潮钛烤炉”推到下沉市场面前，一场“性价比奇袭”就此打响。
分析师指出，73%的国产偏好背后，是两条硬数据在撑腰：价格敏感型与功能实用型消费者合计占60%，他们不在乎LOGO，只看“克重、火力、价格”三件套；而进口品牌固守的“设计感+故事溢价”在中国露营刚普及的阶段显得曲高和寡。于是，国产厂商用“钛材+一键点火+折叠180°”的实用组合，精准切中“26—35岁男性中等收入”核心人群——他们一年就露营1.8次，不愿为进口品牌动辄千元的溢价买单，却要求“轻得能塞进背包侧袋”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国户外炊具市场洞察报告》
然而，机会的另一面是挑战。进口品牌仍把控着“高净值+专业极限”场景：雪山攀登、高海拔徒步对炉具的低温点火、氧气稀薄工况有严苛要求，国产品牌在材料稳定性、阀体密封寿命上仍差一口气。京东数据显示，>483元价位段进口占比高达六成，高端溢价空间被牢牢占据。一位云南高山向导直言：“5000米以上，我只敢带某欧洲品牌，万一熄火就是失温风险。”国产想要上攻，必须在“极端场景可靠性”上补课。
痛点同样藏在细节里。尚普调研中，31%的“不愿推荐”理由指向“产品使用体验不佳”，25%嫌“价格偏高性价比低”——看似矛盾，实则指向国产两极分化：要么低价走量却做工粗糙，要么盲目堆料导致价格飙涨。设计师李蓓在走访工厂时发现，“很多国产炉头为了‘减重’把支架做薄，结果一放铸铁煎锅就歪，用户拍照吐槽，品牌瞬间社死。”她所在的设计工作室今年接到五家供应链订单，需求出奇一致——“把199元做出399元的质感，还要能承重6公斤”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国户外炊具市场洞察报告》
解决方案正在浮出水面。头部供应链+独立设计师的“轻联盟”模式，让工业设计、材料实验室、直播渠道第一次坐到同一张桌子前：钛材卷带由陕西国钛提供，CNC精加工交给深圳手机代工厂，阀体密封件直接采购自给日本品牌做配套的宁波公司，设计师负责把“国潮”视觉做成年轻人愿意拍照分享的社交货币。最终出炉的“国潮钛烤炉”仅重218克，火力4200W，折叠后比iPhone还短一截，定价199元，毛利率仍保持28%。首批5万台在抖音“露营好物节”上线72小时售罄，三四线城市的订单占到46%，成功把“钛”从高端神坛拉进下沉市场。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国户外炊具市场洞察报告》
更关键的是，这场“国货逆袭”没有再走“低价—低质—低价”的死循环。尚普价格敏感度测试显示，价格上涨10%后，仍有41%消费者继续购买，比进口品牌仅低3个百分点；复购率方面，国产头部品牌已把70%—90%区间占比提升到32%，与进口货差距缩小至5个百分点。分析人士认为，当“性价比”升级为“质价比”，国产品牌就有了对抗高端压制的护城河。
展望2026，行业正在酝酿“第二波浪潮”：一方面，供应链把“钛”进一步下放至99元价位，用铝钛复合材质替代纯钛，重量增加30克，成本却下降40%，目标是占领学生党、城市周边游的白牌市场；另一方面，头部品牌联合中国登山协会启动“高海拔实测计划”，在珠峰大本营、慕士塔格峰设立长期测试点，积累极端场景数据，为上攻高端提供专业背书。设计师李蓓透露，下一代“国潮钛烤炉”将加入智能温控模块，通过蓝牙把火力曲线同步到手机App，“让用户在海拔5000米也能一键复刻上海米其林餐厅的低温慢煮”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国户外炊具市场洞察报告》
从73%的国产偏好，到199元“国潮钛烤炉”的爆卖，再到高海拔实测的硬核布局，中国户外炊具正在复制手机、家电、新能源汽车的逆袭路径：先靠极致性价比击穿下沉市场，再用供应链+设计+场景体验反向高端渗透。正如尚普咨询在报告结语中所写：“当露营从‘小众专业’变成‘大众休闲’，谁能把复杂技术做成简单体验，谁就能抓住下一波红利。”国产品牌的篝火，才刚刚点燃。
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