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2026-01-10 11:24:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“夜视仪又不是手机，换一次得肉疼半个月，可真到了夜里，差一档清晰度，猎物就从十字线里溜走。”河北保定的老赵在猎友群里甩出这句话，立刻引来一堆“+1”。他去年才换掉手里那台“进口老炮儿”，转身下单了某国产旗舰双筒，原因很简单——“34%的人都为了更高性能换牌子，我不想当那落后的66%。”
老赵口中的“34%”，正是《2025年中国夜视仪市场洞察报告》里最刺眼的数字：在“你为什么换品牌”的复选题里，“追求更高性能”以34%的得票率一骑绝尘，把“价格更优惠”（22%）和“原品牌故障”（19%）远远甩在身后。换句话说，今天夜视仪消费者的第一痛点，不是买不起，而是“怕买错”——怕暗光识别率不够、怕拖影严重、怕100米外辨不出公母。只要新品能在核心指标上压老型号一头，他们就敢立刻“变心”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
这让国产阵营既兴奋又紧张。兴奋的是，63%的市场销量已握在自己手里，供应链、镜头镀膜、CMOS 迭代速度早已把“洋货”拉下神坛；紧张的是，一旦技术节奏慢半拍，34%的“性能迁徙”大军就会毫不犹豫地转投他人怀抱。尚普咨询的分析师在电话会议里提醒厂商：“别只盯着63%的份额沾沾自喜，那34%的换牌率才是晴雨表——它说明中国消费者不再迷信LOGO，而是认指标、认体验、认参数。”
为了把“性能焦虑”转化为“升级爽点”，头部国产品牌在2025年三季度集体亮剑：某深圳厂商率先公开“0.001Lux 级传感器”路线图，号称在同样光圈下信噪比提升40%；杭州一家老牌光学厂则把1440p 微型OLED 的响应速度压到1.8毫秒，直接对标欧洲万元级旗舰。更关键的是，他们把“升级不升价”做成海报贴到抖音直播间——老用户凭序列号可享原价补差换新，一场直播就卖出2100台，评论区被“国产真香”刷屏。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
“以前怕国产技术落后，现在怕他们技术太激进，钱包跟不上。”广州户外博主@阿棠在评测视频里调侃。他的粉丝68%是26-35岁的中青年男性，恰好与报告中的“核心购买力”重合。阿棠坦言，过去推荐进口品牌是为了“保险”，如今反倒主动寻找“国产首发”——只要参数过硬，视频点赞量就能翻番。报告也佐证了这一点：在“品牌偏好类型”里，“性能优先型”占32%，远高于“价格敏感型”（24%）和“品牌忠诚型”（18%）。一句话，谁能率先拿出硬指标，谁就能俘获这群“技术直男”。
然而，挑战并非只有“技术迭代”这一条明线。夜视仪作为低频、高客单、重体验的产品，天然带着“使用频率低”的Debuff：29%的用户不愿推荐的理由正是“买来吃灰，不好意思坑朋友”。这意味着，品牌必须在“售后场景”和“社群运营”里把闲置品唤醒。2025年夏天，某品牌推出“荒野寻鹿”线下体验营，用户可自带机器免费参加三天两夜追踪课，结果复购率直接提升7个百分点；另一家厂商在微信公众号上线“夜拍大赛”，每月票选前五名送红外激光器，用户投稿率高出行业均值3倍。分析师指出：“把低频做成仪式感，就能把34%的换机需求提前锁定在自己怀里。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
价格层面，国产同样握有杀手锏。报告里，2000-5000元区间接受度最高（35%），而5000-10000元也占到19%。“同样0.001Lux 传感器，进口卖12999，国产敢卖5999，还送你128G 高速卡，这让洋品牌怎么打？”一位京东自营店运营向记者透露，2025年“618”当天，国产中高端型号在1370-7347元价位段销量同比暴涨186%，把进口份额又往下拽了3个百分点。更微妙的是，即使面对10%的涨价测试，仍有42%消费者坚持购买，说明“性能溢价”已被市场认可，只要“值”，就有人买单。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
但忠诚度的护城河不能仅靠“便宜”。报告提醒，50-70%复购率区间占比31%，而90%以上超高复购率仅18%。“国产要想把63%的存量优势变成65%、70%，就得让那34%的性能党每一次升级都在自家池子里完成。”分析师建议，品牌可效仿手机行业“以旧换新＋官方回收”组合拳：旧机折价返厂，官方翻新后下沉到三四线“入门市场”，既锁住老用户，又扩大增量，一举两得。
消费者已经用钱包投票。10月调研里，一位山西矿工在问卷末尾手写留言：“井下的黑暗比野外更吓人，我只看两个指标——最低照度和续航。只要国产新品真升级，我优先买。”笔迹歪歪扭扭，却给行业指了一条明路：把“34%换牌故事”讲成“升级不升价”的技术童话，就能让老用户留、让新用户来。
展望2025年底，国产供应链再曝猛料：长三角一家MEMS 工厂宣布0.0007Lux 传感器小批量下线，比年初目标又下探30%，而成本只增加不到8%。消息一出，资本、猎友、军迷、户外主播集体高潮——“如果这款芯片如期落地，进口旗舰最后的护城河也将被抽干。”
夜视仪赛道没有永恒的王者，只有永恒的技术饥渴。34%的消费者已经用“换牌”敲响警钟，63%的国产份额则给出底气：谁能率先把“芯”迭代、把“价”打穿、把“体验”做厚，谁就能在2026年的黑夜里，看见更宽广的猎物。
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