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2026-02-02 13:21:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“看到那台1:24的EK9 Type R，我直接秒下单，仿佛18岁那个攒零花钱买《Option》杂志的自己又回来了。”——抖音直播间里，29岁的上海程序员阿Ken把模型车缓缓推进透明展示盒，顺手在弹幕里打出“青春补完计划+1”。不到三秒，后台又弹出三笔同款订单。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国汽车模型市场洞察报告》显示，像阿Ken这样“为情怀买单”的男性青年，正是把汽车模型推向千亿蓝海的超级引擎：68%的消费者为男性，26-35岁占比31%，而高达42%的人直言“买它就是为收藏，不为别的”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
当“他经济”与“兴趣消费”撞个满怀，汽车模型率先跑出赛道。2025年1-10月，抖音平台以16.85亿元销售额独占91.3%市场份额，仅7月单月就卖出4.05亿元，相当于把一座四线城市全年的咖啡消费额搬进了模型仓库。直播间的“情怀杀”弹幕里，出现频率最高的是“初恋车”“老爸的桑旅”“《头文字D》通宵观影后遗症”。尚普分析师指出：“得收藏者得天下，谁抓住男性青年的‘第一辆车’记忆，谁就拥有复购密码。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
然而，硬币的另一面，是女性市场的空白与客单价的“哑铃型”尴尬。低价段（<49元）以60.5%的销量只贡献了15.4%的销售额，高价段（>238元）用区区7%的销量却卷走52.9%的利润。京东平台上，46%的订单聚集在49元以下的“走量区”，商家自嘲“卖了个寂寞”；而在天猫，高客单价占比59.5%，却苦于“叫好难叫座”。一位义乌贸易商吐槽：“低价跑量把工厂当流水线，高端利润把品牌当博物馆，中间段没人做，消费者想买500元左右的精致款，反而找不到货。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
痛点不止于价格。调研中，只有10%的消费者收到过“定制礼盒”，31%的人最爱“透明展示盒”——既防尘又能把引擎舱细节摆到C位。现实却是，大量品牌仍在用“泡沫+塑料袋”降本，结果运输破损率高达13%，评论区一片“掉漆、断镜、轮毂歪”的血泪照。女性消费者“阿初”留言：“想送男友一台保时捷934当生日礼物，结果包装丑到只能自己再买礼盒，体验感瞬间归零。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
面对机遇与挑战，头部品牌已悄然换挡。上海模玩品牌“极客库”推出499元限量1:18“首车情怀”系列，每台车附带编号证书与透明亚克力罩，上线3天售罄2.4万件；其市场负责人透露：“我们把26-35岁男性的‘人生第一台车’数据库做成IP，捷达王、老宝马E46、六代GTI，谁看谁破防。”与此同时，抖音直播间把“开箱评测”做成沉浸式短剧：主播用镊子夹出发动机盖，LED聚焦缸体编号，弹幕刷屏“DNA动了”，转化率比传统图文高4.7倍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
“女性市场也不是不能打，只是不能照搬男性逻辑。”尚普分析师在焦点小组发现，25%的一线城市女性对“复古甲壳虫+莫兰迪色展示盒”组合表示“愿意溢价30%购买”。深圳一家初创团队顺势推出“她收藏”子品牌，用马卡龙色包装+香氛卡片，首批5000台三天售罄，复购率逼近高端男性款。数据显示，女性消费者虽只占32%，却贡献了47%的“礼盒升级”付费，可谓“人少钱不少”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
价格敏感仍是悬在头顶的达摩克利斯之剑。当模型普涨10%，37%的人选择“减少购买频率”，22%直接“更换品牌”。但好消息是，41%的铁粉“照常剁手”，只要品牌讲得出故事、控得住品质。广州老牌“车模志”将生产线搬回佛山南海，采用合金+ABS双层喷漆，把掉漆率从16%压到3%，客服响应时长缩短至30分钟，退货满意度由3.28分提升到4.12分，换来的是复购率飙升至72%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
未来三年，汽车模型赛道将上演“三抢”大戏：抢收藏深度、抢女性增量、抢智能体验。AR预览、库存预警、拼单优惠目前渗透率均不足2%，却已是Z世代的“默认标配”；谁先把“扫描车架号即可1:1生成数字车模”搬进直播间，谁就能占领下一波心智。正如阿Ken在粉丝群所说：“如果有一天我能把真车ECU数据同步进模型灯条，让它随我踩油门一起亮，多少钱我都买。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》
故事写到这儿，千亿蓝海的轮廓已清晰：一边是男性青年“首车情怀”的金矿，另一边是女性与高端化尚未开垦的沃土；一边是低价走量的泥潭，另一边是透明盒+限量编号的星辰大海。品牌们，别再问“风口在哪儿”，风口就在26-35岁男人深夜的抖音直播间里，在“她收藏”莫兰迪色的展示盒里，也在那条尚未被AR点亮的赛道上。得收藏者，得天下；得体验者，得未来。尚普咨询集团提醒：2026年的双十一，谁把“情怀+科技+颜值”装进同一台模型，谁就能把“68%”变成“100%”。
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