400-969-2866
2026-02-04 11:12:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我就等618和双11，平时再痒也忍着。”——90后郑州白领周倩的这句话，被尚普咨询写进了《2025年中国床垫市场洞察报告-2026年1月-床垫-38_for_article.pdf》的访谈备注里。像她这样“不到促销不出手”的消费者，在1396份样本里占比43%，几乎撑起了行业一半的销量。数据背后，是床垫品牌又爱又恨的“促销鸦片”：活动当天销量井喷，活动结束后立刻打回原形，平销期客服聊天窗口一天都亮不了几次。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国床垫市场洞察报告-2026年1月-床垫-38_for_article.pdf》
爱吸流量的抖音直播间最能说明问题。2025年1-10月，抖音床垫76.5%的销量来自188元以下单品，这些“引流款”只贡献了19.4%的销售额；真正赚钱的是961元以上中高端款，销量占比不到8%，却拿走57.6%的营收。平台算法把低价爆款推到前排，品牌只好跟着节奏走：先拿999元压缩卷装床垫冲榜单，再靠高价款在深夜场悄悄回血。一位代运营总监透露：“不投流就没人看，投流就必须上低价，ROI算不过来也得硬扛，否则连品牌曝光都没有。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国床垫市场洞察报告-2026年1月-床垫-38_for_article.pdf》
然而，促销的副作用正在显现。调研显示，一旦价格上涨10%，32%消费者立即减少购买频率，23%干脆换品牌，继续忠于原品牌的只剩45%。“涨价即流失”像悬在头顶的达摩克利斯之剑，让原本就微薄的利润更加脆弱。更尴尬的是，床垫更换周期长达5年以上的用户占38%，3-5年的再占31%，低复购率让品牌不得不持续拉新，获客成本水涨船高。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国床垫市场洞察报告-2026年1月-床垫-38_for_article.pdf》
“促销依赖症”还把消费心智锁死在价格带。以天猫为例，>2528元的高端款销量占比仅3.7%，却贡献了73.7%的销售额；可惜大部分用户只记住999元爆款，品牌想推5999元新品，评论区清一色“太贵了，等半价”。久而久之，企业研发预算被营销费用挤占，创新节奏慢下来，市场陷入“越促越low”的恶性循环。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国床垫市场洞察报告-2026年1月-床垫-38_for_article.pdf》
痛点已经清晰：日常销量平淡、涨价就掉粉、促销后利润被平台佣金和流量费吃掉。怎么办？尚普咨询在走访中注意到一条“反骨”案例：某浙江新锐品牌把每月1日定为“会员睡眠日”，不搞全网大促，只面向注册会员开放95折+免费上门除螨服务，同时上线“睡眠积分”——每晚打卡深睡8小时可积10分，600分抵100元券。结果，会员复购率冲到70%，平销期订单提升20%，高端款销量占比从6%拉到14%。
分析师指出，这套打法切中了三条底层需求：第一，43%促销依赖群体并非只看低价，而是想要“占便宜的感觉”，会员日95折+增值服务恰好满足；第二，35%用户更换品牌是为了“追求更好睡眠体验”，免费除螨击中痛点，让高端款溢价变得合理；第三，积分体系把低复购的耐用品变成高频互动场景，用户为了攒分愿意分享朋友圈，带来18%的新客裂变。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国床垫市场洞察报告-2026年1月-床垫-38_for_article.pdf》
故事还没完。尝到甜头后，该品牌又把会员日搬到线下体验店，邀请睡眠健康专家现场讲解“如何挑选支撑层”，并用VR展示弹簧分布。一场活动下来，到店用户平均停留时长48分钟，现场成交率38%，客单价相比纯线上提高2100元。消费者在真实场景里摸到记忆棉的慢回弹，听到专业背书，价格敏感度自然下降；品牌则通过线下数据沉淀，反向优化线上详情页，把“支撑性”做成可视化动图，转化率再提7个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国床垫市场洞察报告-2026年1月-床垫-38_for_article.pdf》
“会员日+睡眠积分”模式跑通后，资本市场很快给出反馈：该品牌B轮融资估值上涨40%，投资方正是看中其“平销期也能赚钱”的稀缺能力。据尚普咨询测算，如果行业TOP10品牌集体跟进，把现有45%的忠诚用户全部锁进会员体系，即便涨价10%，也有望保留60%以上订单，相当于为行业新增近30亿元利润；同时，日常销量提升20%，可让工厂产能利用率从目前的68%拉到80%，单位成本下降5%，利润端再增厚一层。
展望2026，床垫赛道的机会不再是“造一个更便宜的爆款”，而是“让愿意睡好觉的人持续睡得更好”。从43%促销依赖，到45%忠诚复购，中间只差一个“会员睡眠日”。下一次，当你在朋友圈看到有人晒“本月除螨打卡”，别惊讶——那可能不是家政广告，而是床垫品牌在用温柔的方式，把价格敏感型用户悄悄升级为品质忠诚型粉丝。毕竟，在这个涨价就掉粉的时代，谁先锁住用户的心，谁就能先一步从促销泥潭里上岸，把利润真正睡进口袋。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
