尚普咨询：中国高端晾衣架行业市场调研咨询案例

中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托，对中国家居用品行业进行了为期6周的深度市场调研，通过对晾衣架的市场规模、细分产品占比、带动因素、消费人群画像、购买习惯、产品偏好进行深度调研，在多个维度完成可行性分析，通过SWOT模型输出分析结论。为委托方最终提供影响晾衣架行业发展因素（消费观念、产品功能、高附加值）和晾衣架行业上下游产业链关系的发展现状研究。并顺利完成了《中国高端晾衣架品行业发展调研报告》。尚普咨询通过对该领域长期的跟踪调研，对细分市场和需求做出深入挖掘。发现市场中的新需求、潜在需求，准确定位市场。

当今社会随着经济的发展，科技智能融入更多的高科技元素。智能化家居带给人们更多智慧化的生活方式，在晾衣架产品中体现出来，让许多家庭用户体验到了科技带来的便利，让人们的生活变的更加健康。由某公司智能晾衣架推出的一系列产品，率先颠覆了原始的晾衣架概念，目前，以80后为主的一批家居消费人群，已经将智能晾衣架当做新房装修的必需品之一。可以预见的是，未来智能化家居将越来越流行。

目前市场销售的主体依旧是手摇式晾衣架，性价比较高，价位中低端都有，面向群体广，占有率高达68%，被消费者所接受；外飘系列晾衣架在空气湿度大的南方地区以及低档小区使用率较高，总体来看仅为3%；落地式晾衣架占地面积较小，便于移动和折叠，价位不高，大约6%的比例，而且常常和其他类型晾衣架搭配使用；电动晾衣架则抓准了人们消费观念向品牌化、高档化、简易化发展的契机，产品集无线遥控、集成照明、快速风干、智能烘干、光波杀菌、蓝牙音乐、空气净化等功能于一体，满足了消费者个性化需求，更符合人们崇尚高品质的生活理念，当前比例为23%，未来比例会将继续加大，是晾衣架市场未来发展的趋势。

相对于家具、门窗、五金等建材及软装行业竞争激烈和趋于饱和的市场现状，国内电动晾衣架行业是一个正在高速崛起的朝阳产业。像日本、韩国、新加坡等电动晾衣架产业起步较早的亚洲发达国家，电动晾衣架市场普及率已经达到40%以上；中国人口基数庞大，消费力不断提升，电动晾衣机市场正在步入高速发展的快车道。上海、北京、广州等一线城市市场普及率已经达到10%，未来可挖潜的市场空间巨大。

中国晾衣架市场发展环境

国家产业政策鼓励晾衣架产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资逐渐增多。晾衣架行业，尤其是电动晾衣机行业，以智能、环保、低碳为发展方向，符合目前国家倡导的发展低碳循环经济模式。“十三五”规划，为晾衣架行业实施科技创新驱动，提供了有力保障。

城镇化建设的推进，刺激了房地产行业的快速发展，相应带动了房地产行业关联产业-晾衣架市场的蓬勃发展。未来的房地产市场仍稳定发展。晾衣架是每个家庭的必须配置，经过智能升级后，凭借使用方便、体验舒适、科技含量高等优势，成为了越来越多现代家庭的选择。

产品技术不断进步。随着人们生活水平提高，晾衣架产品作为家居生活的必须品也越来越受到老百姓的重视。有关晾衣架生产的行业标准在逐步完善，晾衣架产品技术的革新也在不断升级。从1976年至今，国内公开的有关晾衣架专利5882件。近3年的专利数逐年增多。

中国晾衣架市场规模及现状分析

2015年我国晾衣架年销量已经达到5000万套，已经形成浙江、广东、山东三大晾衣架生产基地。我国晾衣架销售产值达到80亿元，其中国内市场规模约50亿元。未来发展空间巨大，预计到2020年，国内市场规模将达到300亿元。

手摇晾衣架是市场主流产品，占比近70%。电动晾衣架是未来行业的发展方向，未来潜力巨大。但智能晾衣架在价格方面要远高于手摇晾衣架，因此现阶段普及率较低。未来五年电动晾衣架将逐步替代目前手摇晾衣架的市场地位，成为家庭晾衣的新宠。在国内市场，电动晾衣架行业还是一个正在高速崛起的朝阳产业。

以智能晾衣机产业起步较早的韩国、日本、新加坡等发达国家为例，智能晾衣机在当地市场的普及率已经达到40%以上。而在国内，即使上海、北京、广州等一线城市目前的市场占有率也只达到10%，这个数字远远低于日韩等达国家40%的平均水平。

中国晾衣架企业发展现状

经过十年的快速发展，目前中国大陆地区具有一定产能的晾衣架生产企业有150家左右(晾衣架协会提供数据)，形成以珠三角、长三角、鲁豫为基地的产业集群。由于晾衣架主要由五金架和电机等电子控制部分组合而成，因此有着五金加工优势的广东、浙江等地，很快就成为了智能晾衣架的主要产区。

目前我国晾衣架生产企业划分为三大梯队。第一梯队为好太太。无论从品牌上、技术上、渠道上都称为市场的引领者；第二梯队包括晾霸、盼盼、九牧、欧兰特、恋晴等，这些企业紧随其后，将第一梯队企业视为发展目标；第三梯队为市场上大量的中小型企业，这类企业无论从竞争力、口碑、技术、规模等多方面与前两梯队的企业都存在较大差距。

目前的国内晾衣架市场还是由国内品牌占据主要市场份额。在我国晾衣架市场中，行业内TOP5企业占到整体市场的50%以上。在我国晾衣架市场中，有多家晾衣架企业的年销售额都超过1亿元。再加上国内品牌在晾衣架行业的巨大优势的吸引，有部分卫浴企业已经向晾衣架行业跨界发展，并已经取得了不俗的成绩。