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2026-04-15 09:00:26 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
近日，尚普咨询集团正式发布《2026中国内衣行业白皮书》。该白皮书深度洞察了中国内衣行业在消费观念结构性转变下的市场格局重塑、用户行为变迁与未来增长动能，为行业参与者把握市场脉搏、制定前瞻战略提供了关键参考。
白皮书揭示，中国内衣市场正迎来规模与质量的双重跃升。预计到2026年，中国内衣市场规模将突破5000亿元，行业将进入高质量发展的新阶段。这一跨越式增长的背后，是消费升级、场景细分和技术创新三大核心驱动力的共同作用，标志着行业从规模扩张向价值创造的关键转型。
市场增长的核心引擎已明确转向线上渠道与新兴品类。数据显示，2025年前九个月主流电商平台内衣品类销售额同比增长8%，其中文胸、抹胸等核心品类线上增速高达35%以上。而运动内衣、玻尿酸内衣、大杯内衣等新兴细分品类的线上增速更是超过50%。这清晰地反映出，以舒适性和场景化为导向的产品创新，正通过高效的数字化渠道快速触达并满足新一代消费者的需求，成为拉动行业增长的核心动力。
消费者决策逻辑的根本性转变，正在重塑行业竞争规则。当前，消费者购买内衣时最关注的因素是产品舒适度与质量，占比分别高达77.1%和77.0%，远高于对品牌和外观的关注。这一“质量重于品牌”的趋势，使得能够精准把握舒适需求、并依托供应链与技术创新实现高质价比的品牌，获得了前所未有的市场机遇。无钢圈内衣已占据主流地位，其渗透率的快速提升正是这一消费趋势最直接的体现。
展望未来，中国内衣行业的竞争已从单一的产品较量，升级为涵盖面料科技、场景解决方案、全渠道体验与精细化运营的体系化能力比拼。本白皮书系统梳理了行业趋势、竞争格局与用户洞察，旨在为相关企业在新消费时代抓住机遇、构建可持续竞争力提供决策支持。欢迎下载阅读报告全文，共同洞见内衣行业的未来。
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