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2026-05-29 15:07:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团近期更新的《2026中国香氛洗护行业白皮书》数据显示，家清行业正经历显著的“感官化”升级趋势，消费者对产品气味的评价标准已从“无刺鼻异味”升级为“可享受的愉悦气味”。其中，留香持久性成为核心选购指标，在关注香味的消费群体中，15.2%的消费者将留香持久性作为核心选购要素。白皮书分析指出，采用微胶囊包裹香精的技术是实现长效留香的关键路径。
白皮书进一步揭示，香氛洗衣液市场增长迅速，2025年1-7月线上销售额达44.0亿元，同比增长44.9%，在洗衣液市场中占比已超44%。消费者对洗衣液的需求正从单一清洁功能向“高效清洁+健康安全+环保便捷+情绪价值”全面跃迁。
在消费人群画像方面，白皮书数据显示，69%的消费者在选购家清产品时将“安全健康”作为首要关注点，67%关注“绿色环保”，超90%的消费者更青睐添加天然植萃成分的家清产品。白皮书指出，行业正朝着“专物专用”的场景化细分方向发展。
白皮书的持续跟踪显示，家清行业正处于从基础清洁向品质生活转型的关键阶段，技术创新与消费升级双轮驱动的格局已基本形成。
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