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2026-05-29 15:10:39 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团近期更新的《2026中国香薰洗衣凝露行业白皮书》显示，香氛洗衣液已成为线上洗衣液市场的主导品类，2025年1-7月线上香氛洗衣液销售额达44.0亿元，同比增长44.9%，在洗衣液市场中占比超44%。白皮书指出，消费者对洗衣液的需求已从“洗得干净”升级为“洗得愉悦”。
在消费者行为方面，白皮书数据显示，69%的消费者在选购家清产品时将“安全健康”作为首要关注点，67%关注“绿色环保”。42%的消费者愿意为提升感官体验的家清产品支付溢价。在关注香味的消费群体中，15.2%的消费者将留香持久性作为核心选购指标。
白皮书对技术路线进行了深度分析，指出微胶囊包裹香精的技术是实现长效留香的关键。采用微胶囊包裹技术的产品，能将香氛因子包裹在微米级胶囊中，使其附着于衣物纤维，通过日常摩擦实现缓释留香。
白皮书指出，香氛家清赛道正处于高速增长期，技术迭代与消费升级正在重塑行业竞争格局。
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