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2026-01-02 17:00:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研确认：58%庭院灯饰消费者偏好中端产品，这背后反映了怎样的消费新趋势？该发现由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。调研覆盖1472个样本，涵盖不同城市、年龄和收入群体。我们浓缩了数百小时的分析成果，为您呈现核心内容。
一、中端消费为主力，春秋季节固定安装需求突出
庭院灯饰单次消费金额主要集中在500-1000元（31%）和1000-2000元（27%），合计占比58%，表明中端产品是消费主力。购买季节以秋季（35%）和春季（28%）为主，可能与装修高峰期和气候条件适宜相关。安装方式上，地面安装（37%）和墙面安装（25%）合计占62%，显示固定安装需求显著，而移动式安装仅占8%，说明便携性需求较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1472
二、家庭场景为核心，白天购买时段集中
庭院灯饰使用场景中，住宅庭院照明占比最高，达35%，别墅花园照明为18%，两者合计超过一半，凸显家庭用户是核心消费群体。小区公共区域和商业场所庭院分别占14%和11%，表明公共和商业需求也较为明显。购买时段方面，周末白天占比最高（37%），工作日白天次之（28%），反映消费者更倾向于白天进行购买决策，可能与产品展示和安装便利性有关。工作日晚上和周末晚上分别占19%和12%，节假日仅4%，说明夜间和节假日购买相对较少，或受购物习惯和促销安排影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1472
三、线上渠道占主导，电商平台成为首选
庭院灯饰信息获取渠道中，电商平台浏览占32%，亲友推荐18%，家居装修网站15%，社交媒体12%，线下实体店11%，设计师推荐7%，行业展会3%，专业杂志2%。购买渠道方面，淘宝/天猫占比35%，京东28%，拼多多12%，线下家居卖场9%，品牌专卖店7%，设计师渠道4%，建材市场3%，社交电商1%，其他电商平台1%。信息获取以电商平台为主，亲友推荐为辅，体现线上渠道的重要性；购买渠道中淘宝/天猫和京东合计占63%，拼多多占12%，突出电商平台的主导地位，线下渠道如家居卖场和品牌店合计16%，设计师渠道仅4%，表明消费者更倾向于直接线上购买，专业推荐影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1472
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