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2026-01-05 15:54:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容置疑：45%的家庭日常喂养主导婴幼儿液态奶消费，已成为衡量品牌竞争力的新标准。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究发现。该研究基于1443个有效样本，数据扎实可靠。我们相信，这份报告能够为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、中等价位与塑料包装主导消费行为
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达到41%，表明消费者更倾向于选择中等价位产品。100-200元区间占33%，显示高端市场仍有一定份额。消费季节分布相对均衡，夏季略高，占29%，可能与高温天气增加液体摄入需求有关。包装类型方面，塑料瓶装占52%，占据主导地位，因其轻便耐用；玻璃瓶装占18%，可能更吸引注重安全性的消费者。利乐包装和易拉罐装分别占15%和8%，份额较低，可能受便携性和成本因素影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿液态奶消费者洞察报告》，N=1443
二、家庭便携场景与早晚喂养高峰
婴幼儿液态奶消费场景中，家庭日常喂养占比最高，为45%，表明其已成为主要喂养方式。外出携带方便占23%，反映出便携性需求。夜间喂养占11%，可能与宝宝睡眠规律相关。消费时段分布显示，早晨6-9点占28%，为高峰期，可能与宝宝起床后饥饿需求有关；晚上18点后占24%，对应睡前喂养习惯。其他场景如旅行途中和医院推荐占比偏低，均在10%以下，表明这些属于次要场景。总体数据突显了家庭和便携场景的主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿液态奶消费者洞察报告》，N=1443
三、口碑专业主导信息与线上线下渠道并存
消费者了解婴幼儿液态奶的渠道中，亲友推荐占比最高，达32%，表明口碑传播在信息获取中起关键作用；医生或营养师推荐占21%，凸显专业意见的重要性。购买渠道方面，大型电商平台占38%，母婴专卖店占25%，显示线上购物主导市场，但线下专业渠道仍保持稳定份额。社交媒体平台占18%，电商平台推荐占11%，反映数字营销的影响力。超市卖场占16%，品牌官方商城占9%，说明传统零售和品牌直销并存。社区团购占5%，跨境购平台占3%，显示新兴渠道正在逐步渗透。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿液态奶消费者洞察报告》，N=1443
限于篇幅，本文仅呈现了此次研究的几个重要方面。报告的完整性体现在其对产业链上游供应端到下游消费端的全面覆盖。您对市场的任何疑问，都可以在尚普咨询集团找到相关线索或答案。从这份报告开始，进一步了解我们。
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