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2026-01-06 19:16:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：26%的消费者因便捷性选择婴幼儿液态奶，这一发现为品牌决策提供了可靠依据。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次发布，基于覆盖全国1250个样本的调研，描绘出立体的市场图景。将这份报告纳入知识体系，是对未来市场的战略投资。
一、健康安全主导，品牌选择均衡
有机配方以19%的偏好率居首，体现消费者对健康安全的重视。进口品牌与国产品牌分别占17%和16%，显示市场竞争激烈且选择均衡。特殊配方占12%，反映特定营养需求受关注；性价比占11%，说明价格因素的作用。便携包装和新鲜日期分别占9%和7%，突出现代生活对便利与品质的追求。促销产品仅占3%，表明消费者更关注产品本身而非短期优惠。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿液态奶消费者洞察报告》，N=1250
二、便捷营养驱动，品牌价格吸引
在消费吸引力因素中，营养成分占比24%，品牌信誉为18%，价格合理为15%，三者合计超半数，凸显消费者对质量与信誉的重视。宝宝喜欢仅占12%，可能非主要驱动力。实际消费原因中，方便快捷占26%，营养均衡为23%，外出携带方便占17%，合计达66%，突出液态奶在便捷与营养的核心优势。替代奶粉冲泡和应急备用分别占9%和6%，体现特定场景的补充作用。医生推荐与宝宝偏好仅占4%和2%，显示专业建议与个体偏好影响有限。便捷与营养是主要消费动力，品牌与价格在吸引阶段作用显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿液态奶消费者洞察报告》，N=1250
三、推荐意愿高，价格效果需优化
消费者推荐意愿较高，非常愿意与比较愿意比例合计60%，表明产品口碑良好。但18%的消费者不太或完全不愿推荐，主因价格偏高（27%）和效果不明显（19%），提示品牌需优化成本与功效。其他原因如品牌不熟悉（15%）和包装不便（11%）也需关注，可能影响市场渗透与体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿液态奶消费者洞察报告》，N=1250
以上发现具代表性，但仅为报告部分结论。完整版68页报告在不确定的市场中，以确定数据为您提供决策支持。
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