现象级趋势显现：35%消费者因旧空调老化而购买，正从边缘走向主流。这一结论基于尚普咨询集团多年追踪研究。通过投入大量资源确保样本质量，最终样本量为1197份。一份报告的时间投入，可能成为全年关键决策的支撑。

一、节能制冷功能成消费者首选

节能省电与制冷效果是消费者最关注的功能，占比分别为27%和23%，合计超过半数，显示能效和核心制冷性能仍是购买决策的主要依据。静音运行占16%，表明噪音控制对居住舒适度影响显著。智能控制和空气净化分别占12%和9%，反映智能化和健康需求逐步提升。外观设计、除湿功能、制热效果和自清洁功能占比均低于5%，其中自清洁仅1%，说明附加功能在当前市场中优先级较低，消费者更注重基础性能与节能特性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1197

二、品牌信誉与更换需求驱动市场

在购买决策关键因素中，品牌信誉占比最高，达24%，体现消费者对品牌信任的高度重视；价格优惠以19%紧随其后，能效等级占16%，显示价格和节能是重要考量因素。售后服务占13%，用户评价占11%，而产品功能仅占8%，安装服务占5%，促销活动和外观设计分别占3%和1%，表明消费者更看重长期使用保障，而非短期促销或外观设计。购买主要原因中，旧空调老化占35%，是主导因素；新房装修占22%，夏季降温需求占18%，三者合计75%，说明更换和新增需求是市场主要驱动力。节能更换占9%，功能升级占7%，价格优惠占5%，房间增加占3%，冬季取暖仅占1%，凸显节能和功能升级需求相对有限，取暖需求微弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1197

三、高推荐率背后藏性能售后隐忧

在推荐意愿分布中，非常愿意推荐和比较愿意推荐的比例分别为28%和35%，合计63%的消费者持积极推荐态度，反映家用空调市场整体口碑较好。然而，仍有15%的消费者（不太愿意推荐11%和完全不愿意推荐4%）存在负面倾向，需引起关注。在不推荐原因中，使用效果不满意占比最高，达31%，其次是售后服务差占24%，两者合计55%，突出产品性能和售后支持是影响满意度的核心因素。能耗过高（17%）和噪音太大（12%）也体现消费者对节能和舒适性的较高要求。这些数据提示企业应优先优化产品功能并提升服务质量，以强化市场竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1197

因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未能展示。完整版《2025年中国家用空调消费者洞察报告》将提供可直接落地的渠道策略建议与风险评估。在不确定的市场环境中，尚普咨询集团以可靠数据为您提供决策支持。