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2026-01-09 21:26:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“疫情憋了三年，男人对户外的渴望像炭火一样，一点就燃。”
32岁的南京白领周凯，把露营车塞得满满当当：折叠椅、钓鱼竿、便携投影仪，最显眼的是那台500元出头的银色不锈钢烧烤炉。周五傍晚，他接上三五兄弟直奔郊区水库，抖音直播标题简单粗暴——“下班就去野，男人快乐夜”。开播20分钟，弹幕里“求链接”刷了上百条。第二天，他把购买截图甩进群里，没想到竟引来8个同事跟风下单。
周凯不是孤例。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国烧烤炉市场洞察报告》显示，61%的购买者正是像周凯这样的26-45岁男性，中等收入、爱社交、重效率。他们把“烧烤”从家庭聚餐升级为“兄弟局”标配，也硬生生把便携炉卖成现象级爆款。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧烤炉市场洞察报告》
需求侧的火苗，最先被供给侧闻到。天猫数据里，2025年1-9月烧烤炉品类销售额2.6亿元，便携式小型炉独占17%销量，且复购率高达34%，远高于传统炭火炉的6%。“男人要的是说走就走，”义乌一家五金厂老板老郑坦言，“去年我们砍掉笨重的陶瓷炉，专攻3公斤以内的折叠款，订单翻了三倍，七成客户要求‘装进背包就能上高铁’。”
然而，热闹背后，行业正被一把“低价钝刀”慢慢割喉。抖音平台68.4%的销量集中在70元以下区间，却仅贡献30.4%的销售额；换算下来，平均每台炉子售价不足50元，利润薄得像烤网上的油膜。更尴尬的是，消费降级趋势在第三季度愈发明显：9月，<70元产品销量占比从年初的59.4%飙升到71%，而500-800元中段价格带却缩水至22.7%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧烤炉市场洞察报告》
“低价狂欢把赛道拉成了哑铃：一头是9块9包邮的‘一次性铁盒’，一头是2000元以上的高端庭院炉，中间最该走量的500元档反而塌陷。”尚普咨询首席分析师李蔚指出，当男性用户用“性价比”投票，品牌若只会卷价格，终将陷入“卖一台亏一台”的死循环。
痛点不止于利润。传统炭火炉“重、脏、难洗”的标签，把39%的女性消费者挡在门外。报告调研中，18%的“拒绝推荐”理由直指“清洁维护麻烦”；一位宝妈在焦点小组里吐槽：“吃完烧烤，老公拍屁股去钓鱼，我刷网刷到半夜，手都黑了，谁还想买？”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧烤炉市场洞察报告》
面对“男性流量见顶、女性需求被忽视、低价吞噬利润”的三重夹击，品牌如何破局？答案藏在“500元折叠便携”这一细分真空带。
广东佛山的新锐品牌“炭客”率先交卷：今年5月上线的一款499元折叠炉，采用1.2mm不锈钢一体冲压，重量仅2.8kg，女生单手也能拎；炉体四秒折叠，配套磁吸式接油盘，可直接端进水槽冲洗；最戳男性痛点的是“一键脉冲点火”，拧开气瓶就能着，彻底告别“点火三分钟，冒烟五分钟”的尴尬。产品详情页没有花哨文案，直接甩出三段短视频：钓鱼佬河边煎牛排、露营党山顶烤羊肉串、宝妈阳台给孩子做香蕉船。真实场景+“500元就能拿下”的弹幕，让这款炉子在抖音投流ROI高达1∶8，三个月卖出2.3万台，其中30%订单来自女性账号。
“我们瞄准的就是‘她’的顾虑和‘他’的面子。”炭客联合创始人林舒透露，下一步将上线“炉+背包+清洁刷”套装，背包采用600D防水牛津布，外观酷似相机包，“让女生愿意背，让男生觉得酷”。渠道端，品牌把小红书种草预算提高40%，邀请露营美学博主拍“野餐大片”，用“颜值正义”撬动女性增量；同时与钓鱼KOL合作，在抖音直播“钓上来直接烤”，强化男性场景黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧烤炉市场洞察报告》
平台方也在为“中段价格带”雪中送炭。天猫露营类目小二表示，2026年将推出“500元便携炉”专属频道，给予首月佣金减半、搜索加权；抖音电商则测试“价格力指数”，对“高口碑+中价格”商品给予额外流量券，避免低价内卷。
政策端同样释放利好。2025年10月，工信部发布《户外休闲装备轻量化指南》，明确提出“鼓励折叠式、可拆卸、易清洁的烧烤炉设计”，并对采用环保不锈钢材质的企业给予3%的退税补贴。业内人士测算，一台500元炉子退税率约15元，足以覆盖升级脉冲点火器的成本。
“当产品、平台、政策三股力拧成一股绳，500元档便携炉有望成为行业‘第二增长曲线’。”李蔚预测，2026年该价格段销售额有望冲击8亿元，带动便携品类整体再增30%；女性占比有望从39%提升到45%，真正打开“家庭第二台烧烤炉”场景。
故事回到周凯。上周末，他把旧炭炉挂上闲鱼，标题写着“50元包邮，送炭夹”，半天就出手。新到的折叠炉被媳妇儿夸“像行李箱一样好看”，甚至主动约闺蜜家来场“阳台BBQ”。男人得到了效率，女人解决了清洁，品牌赚到了利润——这场由61%男性中青年点燃的炭火，终于跳出低价泥潭，烧向更广阔的烟火人间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧烤炉市场洞察报告》
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