400-969-2866
2026-01-10 21:02:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“去年六月，我在抖音刷到一条吐槽视频，点赞 42 万。”杭州主播小若记忆犹新——画面里，女孩把一条所谓‘冰感’塑身裤丢进浴缸，面料吸饱水后像块湿抹布，“这哪是冰感，直接上火！”弹幕瞬间刷屏：闷热、卷边、勒痕，夏天穿塑身裤=受刑？评论区里，‘求一条真能喘气的’出现 700 多次。小若把这条视频转给供应链同事，当天夜里，她们决定把原本给秋冬留的 30 万米库存全部改版：‘要么轻薄，要么淘汰。’
机会藏在热浪里。尚普咨询最新数据显示，2025 年 1-10 月塑身裤线上销售额 22.53 亿元，其中夏季（6-8 月）贡献 31%，是四季中唯一突破三成的时段，比春季高出 7 个百分点。换句话说，一年近三分之一的生意，集中在 90 天里爆发。更关键的是，消费者对‘轻薄无痕型’的偏好高达 18%，仅次于‘舒适透气型’的 25%，但两者叠加，就是 43% 的绝对刚需。然而，打开淘宝搜索‘塑身裤 超薄’，月销量过万的链接不足 20 条，头部品牌依旧把 220g/㎡ 的厚锦纶当主力。供需缺口，像 38℃ 高温里突然裂开的冰可乐，嘶嘶冒泡。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤市场洞察报告》
“不是品牌不知道，是怕踩雷。”义乌一家工厂老板老周坦言，去年他尝试用 50D 凉感纱做高腰短裤，成本比普通纱线贵 18%，结果渠道商一听克重降到 130g，先问“会不会透肉？”“会不会卷边？”“退货谁担？”三座大山压下来，订单最终缩水六成，老周只好把 8 万条库存低价甩给直播尾货，“一条只赚 2 块，还不够电费。”
消费者端同样纠结。26 岁的上海白领 Lvy 说得更直白：“我想穿裙子显腰，又怕中暑。去年买了 4 条，三条标签写着‘冰感’，上手一摸，塑料感！剩下一条倒是薄，可走一步就卷到胯，像给我上了个隐形枷锁。”她把失败经历发在小红书，笔记标题《避雷！夏日塑身裤修罗场》一夜收藏 5 万，评论区里，‘同求真透气’排了 400 多层楼。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤市场洞察报告》
痛点被数据验证：在‘不愿推荐原因’调研里，‘穿着不舒适’占 24%，仅次于‘效果未达预期’的 31%；而‘透气’一词在用户评价中的负面提及率，夏季比冬季高出 1.7 倍。分析师指出，传统塑身面料强调“压力值”，却忽略“湿度管理”，当气温超过 30℃、湿度 70% 以上，厚面料的透湿量低于 800g/㎡/24h，体感就像裹了保鲜膜，消费者当然用脚投票。
挑战还来自库存结构。报告显示，59 元以下低价段贡献了 63% 销量，但只占 40% 销售额；真正赚钱的中高端（100-248 元）销量仅占 21%，却拿走了 34% 销售额。渠道商怕压货，宁可把 180g 的“四季款”当万金油，也不愿为 90 天的夏季押宝新品。于是，每年 5 月都会出现荒诞一幕：主播声嘶力竭喊“冰感”，后台退货率却高达 38%，仓库里滞销的厚裤子堆成小山，像一面面嘲笑的旗帜。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤市场洞察报告》
破局需要一把“数据钥匙”。今年 3 月，新锐品牌 SLIMFREE 把尚普夏季 31% 峰值图打印成 2 米长的易拉宝，直接摆进京东招商会现场。创始人赵悦用激光笔指着曲线：“各位采销，这条曲线像什么？像 38℃ 的体温计！谁抓住 6-8 月，谁就抓住全年三分之一增量。”为了降低渠道顾虑，她给出“三步走”方案：
第一步，提前锁纱。3 月就与台湾一家纱厂签下 50 吨 30D 凉感锦纶，价格锁定 5 个月，比临时采购低 12%，把成本压到 59-100 元黄金价位段；第二步，小单快返。首批只生产 3 万条，分 5 个 SKU，全部做 A/B 版腰围——高弹乳胶 VS 超薄硅胶，通过小红书达人 72 小时试穿测评，实时回传卷边率、透气值，数据差的版本直接砍掉；第三步，场景种草。4 月底，夏日冰感腰精挑战 上线，邀请 200 位 5-20 万粉的素人，穿短裤通勤、骑行、跳操，规定必须晒出 30 分钟后的腰围湿度对比图。活动 10 天，话题浏览 1.2 亿，SLIMFREE 店铺单日搜索暴涨 900%，预售 4 万条，把原本“618”才启动的夏令时提前了整整 45 天。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤市场洞察报告》
“数据+场景”让渠道吃下最后一颗定心丸。京东服饰负责人透露，今年 5 月平台塑身裤类目同比增幅仅 7%，而 SLIMFREE 的轻薄系列却拉出 260% 的曲线，“我们主动给它 618 主会场坑位，相当于用一条新品类换整体流量。”更关键的是，退货率被压在 11%，远低于行业均值。赵悦总结：“不是用户不买，是过去没给到对的商品。31% 的夏季高峰就像灯塔，照亮了产品、营销、供应链所有环节。”
故事还在升温。6 月初，广州高温 35℃，抖音头部主播“瑜哥”在户外直播穿 SLIMFREE 冰感短裤跳绳 1000 下，实时测温枪显示面料表面温度 28.4℃，比环境温度低 6.6℃，弹幕瞬间刷屏“链接！”当天卖出 7.3 万条，打破塑身裤单场纪录。后台用户画像显示，26-35 岁女性占比 62%，与报告“核心消费群体”完全吻合；而 100-200 元价位段成交占 58%，再次印证中端价格带才是利润金矿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤市场洞察报告》
“轻薄只是入场券，下一步是智能。”分析师在报告里提醒，消费者对“智能推荐”与“智能客服”的期待度分别达到 28% 与 24%，而“智能试穿”仅 2%，意味着 AR 试衣仍停留在噱头阶段。SLIMFREE 已联合深圳一家算法公司，把 3 万条试穿数据喂给 AI 模型，计划 8 月上线“拍照量腰”小程序——用户上传正面照，算法 1 秒给出围度与推荐尺码，预计能把退货率再降 3-5 个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤市场洞察报告》
放眼整个行业，夏季 31% 的需求高峰像一块试金石，试出了谁在裸泳，也试出了谁有真功夫。当更多品牌把“凉感纱”写进吊牌，把“31%”贴进招商 PPT，把小红书挑战赛做成标配，塑身裤才真正从“春秋刚需”升级为“四季场景”。正如赵悦所言：“过去我们教育用户‘塑身=牺牲舒适’，现在数据告诉我们，用户要的是‘会呼吸的曲线’。谁先听懂 31% 背后的尖叫，谁就能让库存飞起来，让品牌在夏天长出翅膀。”
高温还在持续，而属于塑身裤的“轻薄战争”，才刚刚鸣枪。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
