尚普咨询集团趋势雷达：73%国产偏好婴幼儿钙铁锌，44%安全功效型家长买单_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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尚普咨询集团趋势雷达：73%国产偏好婴幼儿钙铁锌，44%安全功效型家长买单

2026-01-20 19:58:17 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国婴幼儿钙铁锌市场洞察报告免费下载

“进口的就是比国产的放心？”90后妈妈林可在宝妈群里抛出这句话，立刻被“群攻”：“我娃喝国产钙铁锌半年，骨密度曲线一路往上”“进口滴剂连中文说明书都没有，出问题找谁？”——尚普咨询最新调研显示，像林可这样“倒戈”到国产品牌的家长已高达73%，远超进口阵营的27%。在“安全与功效优先型”人群里，44%把票投给了国产，他们大多受过高等教育，却不再迷信洋标签，而是把“临床循证”四个字写进购物清单。国产崛...

国产崛起并非一夜爆红。两年前，进口品牌还能靠“原装”光环溢价50%，如今同一价位段，国产复合钙铁锌把糖醇、有机钙、益生元全配齐，抖音直播间里208元中高端款月销十万盒；而进口单品仍坚持“单兵作战”，配方不变、售后群没人、跨境保税仓退货要30天，活生生把“铁粉”逼成“黑粉”。尚普数据里，38%的妈妈因为“效果不明显”换牌子，其中七成转向国产，原因只有一句：出了问题，至少找得到人。

但挑战来得比想象更快。进口代理商用“降价+赠同品牌DHA”组合拳猛攻118-208元中端带，京东平台该价格段销量占比被拉高到39.9%，比去年同期多了6个百分点；抖音更是把>368元高端线打成“流量入口”，进口品牌占41.2%销售额，直播话术中“海关溯源”被反复放大，试图用“安全故事”扳回一局。国产厂商如果只靠情怀，难免被拖入价格战泥潭。

真正让家长焦虑的，是“没人告诉我到底补多少”。北京朝阳妇幼医院儿保科主任周晟透露，门诊里六成宝宝血钙正常却仍在盲目补，“家长说‘看外网攻略’，可欧美日照量、奶制品摄入跟中国孩子根本两码事”。调研中，31%的消费者把“医生或专家推荐”列为首要信息源，远高于母婴社群的24%和社交媒体的18%，但市面上海量软文却把“循证”写成“循销”，A家说钙镁同补更好，B家说铁锌分开吸收，妈妈群天天吵成一锅粥——信任缺口，正是国产反超的最大痛点。

解决方案已经在路上。上月，华南某头部国产药企联合三家三甲儿科，启动“钙铁锌临床观察站”计划：首批入组1200名6-36月龄婴幼儿，采用双盲随机对照，追踪骨代谢指标、血微量元素、免疫球蛋白变化，六个月后出具中文循证报告，并开放数据库给所有合作品牌。药企市场负责人李蔚放话：“我们要把国产配方放进真正的中国宝宝身体里去验证，用英文期刊说话的年代过去了，家长只认中文报告盖红章。”同步上线的，还有AI智能客服，29%的家长希望“输入身高体重就能生成补剂方案”，系统接入观察站数据后，推荐准确率提升27%，退货率直降四成。

渠道侧，品牌把“循证”做成可视化：天猫旗舰店详情页第一屏不再是“进口原料”，而是“临床编号+医院伦理批件”；抖音直播间里，儿科医生拿着血检报告解读“为什么铁蛋白>50就不需要额外补铁”；京东自营店把“中文说明书”印成A4海报贴在快递箱外，连72岁外婆都能看清“饭后半小时服用”。数据显示，强化专业沟通后，品牌复购率从70%拉升到89%，而价格敏感度下降12%，促销依赖型用户占比由78%降至55%，真正靠“科学”留客。

放眼2025年最后两个季度，行业将迎来“循证+国产”双浪叠加。尚普预测，钙铁锌复合剂规模在M11-M12有望冲击4.8亿元，其中国产份额或再增5个百分点；118-208元价格带继续放量，但208-368元中高端将成利润“胜负手”。对于想切入赛道的新品牌，报告提醒：别再拼“进口原料”故事，把预算砸向临床合作和中文循证，比送十包试用装更能让家长按下“加购”。

林可最近又在群里晒图：宝宝体检结果一切正常，她把国产钙铁锌的空瓶排成一排拍照，“这不是爱国情怀，是数学题——同样花钱，我选有中文报告、能随时退货、儿科医生在直播间答疑的那一款”。当73%家长用钱包投票，国产钙铁锌的终局已不只是替代进口，而是把“循证”二字写进行业字典，让下一代从第一口营养素开始，就拥有被科学守护的童年。

尚普咨询集团趋势雷达：73%国产偏好婴幼儿钙铁锌，44%安全功效型家长买单-2025年12月-婴幼儿钙铁锌-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿钙铁锌市场洞察报告》

故事讲完，数据仍在继续。谁能在2026年到来之前，把临床观察站做成“钙铁锌行业的GCP”，谁就能握住下一轮母婴国货崛起的钥匙。毕竟，家长们要的从来不是最便宜，而是“我看得见的安全”。

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