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2026-01-25 19:54:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们分析了43%的消费者依赖亲友推荐选择手抓饼这一现象，从中发现了三个值得关注的趋势。基于尚普咨询集团发布的《2025年中国手抓饼消费者洞察报告》，核心章节集中展示了这些发现。报告收集了1149位消费者的真实反馈，并将其转化为可量化的数据。投资认知是回报最高的行为，本报告旨在为您提供决策支持。
一、口碑主导消费决策，社交营销影响力显著
亲友推荐以43%的占比成为消费者选择手抓饼时最主要的决策依据，显示出社交网络和熟人信任在消费行为中的关键作用。社交媒体广告占比27%，说明数字营销对年轻消费群体具有较强吸引力。线下体验活动占比16%，反映出实体互动有助于提升品牌感知。电视广告和线上电子订阅分别仅占9%和5%，表明传统媒体和订阅模式在当前行业中的影响力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手抓饼消费者洞察报告》，N=1149
二、流程满意度高，退货环节需优化
线上消费流程的整体满意度较高，其中评分为5分的用户占比38%，4分占比31%，合计满意度达69%。退货体验的满意度相对较低，5分和4分占比分别为29%和33%，合计62%，提示退货环节存在改进空间。客服满意度居中，5分和4分占比分别为31%和35%，合计66%，显示服务表现尚可但仍需优化。总体来看，消费流程满意度最高，退货环节成为短板，建议企业优先完善退货服务以增强用户信任。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手抓饼消费者洞察报告》，N=1149
三、智能推荐受关注，售后服务待提升
在线上消费的智能服务体验中，智能推荐以27%的关注度成为消费者最重视的环节，体现出用户对个性化导购的明显需求。智能客服和智能支付分别以23%和19%的占比次之，说明高效沟通与便捷支付是提升体验的关键要素。相比之下，智能售后仅占9%，智能评价占4%，个性化定制和会员服务分别占2%和1%，这些环节的关注度较低，表明相关服务在消费者认知与实际使用中尚未形成足够影响力，未来具有优化潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手抓饼消费者洞察报告》，N=1149
本文对原始报告内容进行了精简处理，略去了部分图表细节。完整报告涵盖竞争对手的详细画像，包括产品布局、定价策略与渠道分布等信息。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于客观事实做出决策。与我们同行，把握市场方向。
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