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2026-01-27 19:46:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发热议，35%的消费者选择在早餐后服用复合维生素，成为业内关注的焦点。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这项关键调研结果。调研覆盖1190个样本，涵盖不同城市、年龄和收入阶层。报告中的每项结论，都指向一个值得把握的市场机遇。
一、消费支出与季节偏好：中高端主导，冬季需求旺
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达34%，显示消费者更青睐中档价位产品。100-200元区间占29%，200元以上占21%，表明高端市场同样具备一定份额。从季节分布来看，冬季消费占比最高，为31%，秋季次之，占27%，可能与寒冷季节健康需求上升有关。包装类型方面，塑料瓶装最受欢迎，占42%，铝箔泡罩占25%，体现便捷性和保鲜性是消费者关注的重点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国复合维生素消费者洞察报告》，N=1190
二、健康场景与服用时段：日常保健核心，早晨集中
复合维生素消费场景中，日常保健占比最高，达32%，免疫力提升占21%，反映消费者主要聚焦基础健康维护。疲劳恢复占14%，孕期营养和健身增肌分别占7%和6%，显示特定需求场景存在稳定市场。消费时段上，早餐后占比最高，为35%，早晨空腹占28%，说明多数消费者倾向于随餐服用以促进吸收。午餐后和晚餐后分别占17%和15%，睡前仅占5%，表明夜间补充需求相对有限。数据进一步印证，日常保健和免疫力提升是核心驱动力，消费行为明显集中于早晨时段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国复合维生素消费者洞察报告》，N=1190
三、信息获取与购买渠道：数字口碑驱动，电商平台核心
消费者了解复合维生素的渠道以电商平台推荐（23%）和社交媒体内容（19%）为主，合计占比42%，凸显数字渠道在信息传播中的关键作用。亲友推荐（17%）和医生建议（14%）也较为重要，反映口碑和专业意见的影响力。购买渠道方面，天猫/淘宝（31%）和京东（28%）占据主导，合计59%，突出电商平台的核心地位；线下药店（17%）是重要补充渠道，而品牌官网（8%）及新兴渠道如抖音电商（4%）份额较低，说明传统电商仍保持优势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国复合维生素消费者洞察报告》，N=1190
以上仅是完整报告中的部分关键发现。完整版报告将提供针对不同企业生命周期（初创/成长/成熟）的差异化策略建议。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于事实做出决策。与我们同行，把握市场方向。
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