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2026-02-01 20:28:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新披露：68%的青团消费集中在春季，这一数据揭示了哪些市场规律？尚普咨询集团研究团队通过深入数据挖掘，得出核心洞察。科学抽样方法具有代表性，1281个有效样本足以反映整体市场趋势。本报告将帮助您解答"未来发展方向"这一关键问题。
一、中低端消费主导，季节性特征显著
青团消费调研显示，单次消费金额以20-50元区间为主，占比39%，20元以下占35%，表明中低端消费占据主导地位。消费季节分布高度集中，春季消费占比达68%，显著高于其他季节，凸显其作为传统节令食品的特性。在包装选择方面，传统竹叶包装最受青睐，占比37%；真空塑料包装占26%，礼盒包装占19%，反映出消费者对传统风格与实用性的双重偏好。这些数据突显了青团的季节性消费特征及包装选择对市场的影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国青团消费者洞察报告》，N=1281
二、传统节日驱动，消费高度集中
青团消费主要集中于清明节祭祀场景，占比43%；其次是家庭聚会24%和节日送礼14%，显示传统节日文化是核心消费驱动力。日常零食消费仅占7%，表明青团并非高频消费品类。消费时段分布中，清明节前后占比59%，其他传统节日占21%，进一步强化了季节性特征。周末11%和工作日6%的较低占比，显示消费与休闲时间关联度较弱。夜间消费仅占3%，可能与产品特性相关。线上直播和社区团购各占1%，表明新兴渠道渗透率有限。数据表明青团作为节令食品，其市场表现高度依赖传统习俗，创新消费场景存在较大拓展空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国青团消费者洞察报告》，N=1281
三、口碑社交主导认知，传统渠道稳固购买
消费者了解青团产品的主要渠道为亲友推荐（34%）和社交媒体（26%），两者合计占比60%，显示口碑传播与社交平台在信息获取中占据主导地位。电商平台（17%）和线下门店（13%）也发挥重要作用，而传统媒体（1%）和电视广告（5%）影响力较弱，反映数字渠道的崛起趋势。购买渠道方面，线下老字号门店（36%）和大型商超（23%）是主要选择，合计占比59%，突显传统实体渠道的稳固地位；电商平台（17%）保持稳定份额，但微商/朋友圈（6%）和直播带货（3%）等新兴渠道占比较低，可能受产品特性制约。单位团购（1%）和其他渠道（0%）贡献极小，表明消费行为主要集中于主流渠道。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国青团消费者洞察报告》，N=1281
报告中的消费者画像比本文描述更为立体详实。完整报告不仅包含定性分析，还提供量化的市场容量测算与细分机会洞察。尚普咨询集团持续深耕青团研究领域，致力于通过数据洞察助力企业成长。如需获取完整报告，欢迎垂询。
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