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2026-02-02 16:27:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
您是否关注到这一市场新风向？麻薯汤圆冬季消费占比高达45%，正重塑行业格局。尚普咨询集团凭借专业数据库与分析师洞察，为本结论提供坚实支撑。研究采用线上线下结合的调研方式，共回收有效问卷1239份。本报告助您迅速把握麻薯汤圆市场脉搏。
一、中等价位主导，季节性消费显著
单次消费金额集中在20-50元区间，占比41%，反映消费者对中等价位产品的青睐。季节分布上，冬季消费占比达45%，显著高于其他季节，突显麻薯汤圆鲜明的季节性特征，可能与节日氛围和气候因素相关。包装类型中，真空包装以38%的占比成为首选，礼盒包装仅占11%，表明市场以日常消费为主，礼品需求相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻薯汤圆消费者洞察报告》，N=1239
二、早晚时段高峰，家庭场景主流
消费场景分布显示，早餐占22%，下午茶18%，夜宵15%，家庭聚餐16%，体现产品在日常饮食与社交场合的广泛适用性。消费时段集中在晚上（18点后，33%）和早晨（6-9点，24%），下午（14-18点）占19%，显示早晚时段更受欢迎，可能与用餐习惯和便捷性相关。旅行携带和送礼场景分别仅占3%和2%，反映产品在便携性与礼品属性方面存在提升空间。数据整体突显麻薯汤圆在家庭与休闲场景中的主流地位，以及消费时段的集中特点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻薯汤圆消费者洞察报告》，N=1239
三、数字渠道认知，零售购买均衡
消费者认知渠道以电商平台推荐（28%）和社交媒体（23%）为主，合计超半数，显示数字渠道在信息传播中的核心作用。亲友推荐占19%，体现口碑营销的重要性。线下超市/便利店（15%）与美食博主推荐（8%）占比适中，电视广告（4%）和传统媒体（2%）影响力较弱，反映传统广告效果式微。购买渠道方面，大型超市（32%）与电商平台（28%）合计占60%，呈现线上线下均衡态势。社区便利店（18%）和品牌专卖店（9%）体现便捷性与品牌忠诚度，而生鲜平台（7%）和社交电商（3%）等新兴渠道占比仍较低，未来或有拓展潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻薯汤圆消费者洞察报告》，N=1239
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