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2026-02-01 21:56:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：75%的消费者通过电商平台购买家用防霉防蛀产品，为品牌决策提供了可靠依据。这一数据来源于尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析工具。调研覆盖上万用户，经过严格筛选，最终形成1341个有效样本。在信息爆炸的时代，本报告提炼出核心商机，助力精准决策。
一、中等价位与季节性需求主导市场
单次消费金额集中在20-50元区间，占比42%，显示消费者偏好中等价位产品；50-100元区间占比28%，反映部分用户愿意为优质产品支付溢价。购买季节分布中，夏季占比达43%，显著高于其他季节，这与潮湿环境易引发霉蛀问题相关，突显季节性消费高峰。包装规格方面，经济实惠的大包装占比31%，便携小包装占比27%，两者合计近六成，体现消费者对实用与便利的重视；礼品精美包装仅占12%，说明产品主要用于自用需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用防霉防蛀产品消费者洞察报告》，N=1341
二、核心应用场景与工作日消费高峰
使用场景中，衣柜衣物防蛀占比21%，鞋柜鞋子防霉17%，卫生间潮湿防霉15%，厨房食物防霉12%，四大场景合计65%，构成产品主要应用领域。书籍文件防蛀9%与地毯防霉除味7%也较为突出，反映消费者对家居细节的关注。汽车内饰防潮6%和宠物用品防霉4%等新兴场景占比不高，但呈现应用多样化趋势。购买时段分布显示，工作日晚上31%与工作日白天28%为消费高峰，合计59%，表明消费者倾向于在工作日完成购买，可能与日常购物节奏相关；周末白天25%与周末晚上12%占比较低，节假日仅4%，提示营销活动可重点针对工作日时段展开。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用防霉防蛀产品消费者洞察报告》，N=1341
三、线上渠道成为认知与购买主阵地
产品了解渠道中，电商平台推荐占比最高，达23%；亲友推荐19%紧随其后，社交媒体广告17%也较为显著，显示线上渠道与口碑传播是消费者认知的主要来源。购买渠道分布中，淘宝/天猫占比32%，京东28%，拼多多15%，三者合计75%，体现电商平台的绝对主导地位；线下超市与专卖店仅占9%与6%，突显线上消费趋势。抖音电商与微信小程序分别占3%与2%，虽份额不高，但作为新兴渠道具有发展潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用防霉防蛀产品消费者洞察报告》，N=1341
限于篇幅，本文仅呈现研究的部分内容。完整版报告共78页，涵盖全部原始数据及交叉分析。尚普咨询集团认为，优秀的报告应能推动实际行动。我们将协助您将数据洞察转化为业务增长。
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