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2026-02-02 15:57:34 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场洗牌在即：73%消费者倾向国产品牌，行业格局或将重塑。尚普咨询集团发布的这份报告已成为众多企业管理者的重点研读材料。为确保数据代表性，本次调研将样本容量扩展至1341个。团队经过数百小时的数据提炼，最终凝练成这份精要报告。
一、品牌忠诚度中等，产品效果成为更替主因
品牌复购数据显示，50-70%复购区间占比最高，达32%，反映消费者对家用防霉防蛀产品的忠诚度处于中等水平，市场存在流动性。90%以上高复购率仅占18%，可见核心忠实用户规模有限。在品牌更换动因中，效果不满意以34%的占比居首，印证产品实效是消费决策的关键考量。发现更优替代品占26%，表明市场竞争白热化，新产品易获得消费者青睐。价格因素占19%，促销活动影响占12%，显示价格敏感度与营销策略对购买行为存在显著影响。建议企业聚焦产品功效提升，并通过差异化策略增强市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用防霉防蛀产品消费者洞察报告》，N=1341
二、超六成消费者关注品牌，信任度决定购买意向
调研数据显示，消费者对家用防霉防蛀产品的品牌关注度显著，37%的受访者优先选择品牌产品，叠加23%坚持购买知名品牌的群体，品牌导向型消费者合计突破六成。在品牌信任度方面，34%消费者持比较信任态度，19%表示非常信任，整体信任比例达53%，显示品牌认知呈积极态势。相较之下，仅9%较少关注品牌，3%完全不在意品牌，印证品牌因素在消费决策中的重要地位。另有29%持中立态度，可能更关注性价比或功能参数。这些发现印证品牌信任与购买意愿的正向关联，建议企业持续深化品牌建设。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用防霉防蛀产品消费者洞察报告》，N=1341
三、国产品牌偏好率达73%，性价比与实效双重驱动
国产品牌选择倾向高达73%，显著超越进口品牌的27%，体现消费者对本土品牌的认可度提升。价格敏感型消费者占比31%，成为最大客群，证实价格在决策中的关键作用。效果优先型占比28%，与价格敏感型基本持平，显示消费者在权衡成本的同时注重产品性能。品牌忠诚型仅占19%，或源于市场品牌辨识度不足及产品同质化现象。环保关注型占比最低（8%），反映现阶段消费者对环保特性的关注度仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用防霉防蛀产品消费者洞察报告》，N=1341
本报告构建的消费者画像较本文呈现更为多维立体。完整报告通过模块化解析，系统呈现市场增长的所有驱动要素与制约条件。我们深信这份凝聚专业洞察的报告将为您创造实际价值，期待能有机会为您提供完整版深度解读。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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