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2026-02-02 15:16:55 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：36%消费者因效果不理想更换品牌，为企业指明清晰发力方向。尚普咨询集团发布的《2025年中国苦瓜提取物消费者洞察报告》在核心章节揭示了这一关键发现。调研采用精心设计的样本结构，1347个有效样本具有较强代表性。阅读本报告，将为您提供清晰有力的市场观察视角。
一、中等复购率主导，效果不理想驱动品牌更换
苦瓜提取物消费者的固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率占比最高，达到31%，表明多数消费者保持中等忠诚度；90%以上复购率仅占18%，说明高忠诚度群体规模有限。在更换品牌的原因中，效果不理想占比36%，成为主要驱动因素，凸显产品功效对消费决策的关键影响；价格过高占比24%，反映消费者对成本较为敏感。这些数据提示企业需要优化产品效果以提升复购率，同时关注定价策略以平衡市场接受度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苦瓜提取物消费者洞察报告》，N=1347
二、性价比优先，品牌信任度谨慎乐观
在苦瓜提取物消费行为中，注重性价比的消费者占比最高，达到32%，显示价格敏感度较高。优先选择知名品牌的消费者占28%，表明品牌影响力在决策中发挥重要作用。尝试新品牌的消费者占18%，反映市场对新产品的接受程度一般。在品牌信任度方面，一般信任占比最高，为35%，而非常信任和比较信任合计占43%，说明消费者对品牌整体持谨慎乐观态度。完全不信任的消费者占6%，提示部分群体对品牌存在疑虑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苦瓜提取物消费者洞察报告》，N=1347
三、国产品牌主导，功效与价格并重
国产品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，显示消费者对本土产品具有较高信任度。在品牌偏好方面，功效导向型占比最高，达31%，表明消费者购买苦瓜提取物时最关注产品效果；价格敏感型占27%，仅次于功效导向，反映价格是重要决策因素。品牌忠诚型仅占18%，说明多数消费者不固定于特定品牌，市场竞争较为激烈。包装环保型占比最低，为10%，提示环保因素在当前消费决策中影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苦瓜提取物消费者洞察报告》，N=1347
本文仅呈现了报告的部分内容，完整版报告包含针对不同企业生命周期（初创/成长/成熟）的差异化建议。选择尚普咨询集团，就是选择了一个可靠的市场情报合作伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
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