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2026-02-02 16:44:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：消费者76%偏好国产品牌揭示品牌突围的三大机会点。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，为本次调研数据提供了坚实的公信力支撑。通过突破数据孤岛，项目成功整合并分析了1439个有效样本。本报告为快速把握补血益气保健品市场动态提供了高效路径。
一、复购率揭示中等忠诚度，功效与价格驱动品牌转换
固定品牌的复购率分布显示，50-70%复购率区间占比最高，达31%，表明消费者对品牌保持中等忠诚度；90%以上高复购率仅占18%，反映高忠诚用户群体有限。在更换品牌的原因中，效果不佳占比34%，成为主要驱动因素，突显产品实际功效对消费决策的核心影响；价格过高占比23%，显示消费者对价格较为敏感。这些发现提示企业应当聚焦产品功效提升与定价策略优化，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1439
二、品牌偏好强烈，信任度中等，需提升透明度
补血益气保健品消费呈现显著品牌导向，偏好大品牌与只选购知名品牌的消费者合计占比59%，彰显品牌影响力的关键作用。消费者信任度处于中等偏上水平，比较信任与一般信任群体共占62%，但完全不信任与不太信任者仍达21%，显示行业存在信任提升空间。尝试新品牌的意愿较低，仅12%，可能源于对产品安全性与功效的顾虑。这些数据表明企业需加强品牌建设吸引谨慎型消费者，同时通过提升产品透明度巩固信任基础。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1439
三、国产品牌主导市场，功效价格是消费核心
补血益气保健品市场中，国产品牌以76%的消费份额显著领先进口品牌的24%，体现消费者对本土产品的明显倾向。品牌偏好类型分析显示，功效优先型消费者占比最高（32%），印证实际效果是消费决策的首要考量；价格敏感型占25%，表明成本因素举足轻重；品牌忠诚型（18%）、成分安全型（15%）与服务体验型（10%）占比较低，反映服务与体验要素在当前阶段影响力有限。数据清晰表明功效与价格是核心消费驱动力，国产品牌的市场主导地位可能得益于其性价比优势与本土化适应性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1439
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的数个关键维度。这份66页的深度报告可作为构建市场分析模型的重要参考基准。尚普咨询集团基于专业分析模型与深厚行业积淀，持续提供前沿市场洞察。立即获取完整报告，抢占市场先机。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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